TELEVISIÓN
Univisión demanda a Nielsen Media Research en Los Ángeles
Maribel Ramos-Weiner| 10 de junio de 2004
Ray Rodríguez, presidente de Univision Television Networks
Univision Communications Inc. anunció la introducción de una demanda en el Corte Superior del Estado de California, Condado de Los Ángeles, contra Nielsen Media Research, en relación con los planes de Nielsen de instalar su servicio de rating Local People Meter (LPM) en Los Ángeles a partir del próximo 8 de julio. Con esta acción legal Univisión está buscando evitar que Nielsen realice prácticas de negocios injustas, ilegales y engañosas al lanzar el servicio de LPM en Los Ángeles empleando metodologías de medición y muestreo imperfectas, que Nielsen conduzca mediciones tendenciosas en el campo publicitario con su data de los LPM y evitar daños al libre comercio.La data de Nielsen indica que la muestra en la que se basan su sistema de ratings LPM es fundamentalmente imperfecta ya que tiene a desestimar a los jóvenes hispanos americanos y a las grandes familias hispanas y sobredimensiona a los hogares hispanos americanos que hablan mayoritariamente o sólo inglés. Como consecuencia de estas fallas, los ratings de los LPM materialmente van a subestimar la audiencia de las estaciones hispanas como Univisión, exagerando la audiencia de canales anglosajones, causando daños irreparables a Univisión, indica el comunicado.“La data de Nielsen es la única herramienta de medición que tiene la industria para guiar a los anunciantes en la colocación de su presupuesto para televisión y dónde esos dólares son colocados afecta directamente la habilidad de las televisoras y estaciones de desarrollar y sacar al aire información de calidad y programación de entretenimiento para sus audiencias”, apuntó Ray Rodríguez, presidente de Univision Television Networks.“La muestra y la técnica de sopesar la data empleada actualmente por el sistema de LPM propuesto por Nielsen en Los Ángeles –al igual que sistema de LPM en Nueva York- resultará en una herramienta de medición muy tendenciosa, y como resultado, los medios hispanos y la comunidad hispana, estarán en general injustamente medidos”, agrega Rodríguez.“Aunque nosotros apoyamos totalmente el apropiado uso de la tecnología LPM, la muestra en que Nielsen basa sus ratings de LPM no representa fielmente la composición de la población hispanoamericana”, indicó Ceril Shagrin, vicepresidente sénior de Investigación Corporativa de Univision Communications Inc.. “Como resultado la data de los LPM no sólo proveerá falsa orientación a los publicistas y anunciantes sino que enmascará la diversidad del mercado y pondrá en peligro la disponibilidad futura de entretenimiento y noticias orientadas a las audiencias minoritarias.”
