TELEVISIÓN
Univisión Radio aplaude decisión de postponer plan de PPM de Arbitron
Maribel Ramos-Weiner| 27 de noviembre de 2007
Gary Stone de Univisión Radio: Incrementamos sintonía en mercados claves
Univisión Radio apoyó, en un comunicado oficial emitido este martes, la decisión de Arbitron de postponer el plan de desarrollo del sistema de mediciones de radio teniendo como base los People Meters Portátiles (PPM) en mercados claves a lo largo de EE UU. Al parecer ya distintas compañías de radio, entre ellas Clear Channel Radio y otros grandes actores del mercado radial, habían puesto en duda la representatividad de las muestras diseñadas por Arbitron para el nuevo servicio.En un comunicado emitido por el propio Arbitron este lunes señalaba que postpondrían la comercialización del servicio de ratings de radio con los PPM en nueve mercados. Nueva York, Nassau–Suffolk y Middlesex–Somerset–Union serían postpuestos por nueve meses mientras que Los Ángeles, Riverside y Chicago por seis meses; y San Francisco, San José y Dallas por tres meses. En estos mercados seguirán en vigencia el método de los diarios de papel y lápiz. En Houston y en Filadelfia el sistema de mediciones radiales con PPM ya está completamente operativo y no existe un sistema alternativo.“Estamos complacidos de que Arbitron Inc. haya reconocido las deficiencias de la muestra de los PPM y haya postpuesto el inicio del servicio mientras mejora las muestras en los mercados claves, incluyendo Nueva York, Los Ángeles, Chicago, San Francisco y Dallas. Esperamos trabajar con Arbitron en la investigación y temas relacionados con el servicio de PPM, a medida que trabajan para garantizar que sus rating sean fidedignos. Como el único servicio de monitoreo radial de la nación, la audiencia, los anunciantes, las estaciones y las redes dependen de las mediciones de Arbitron. Solicitamos su responsabilidad en atacar las dudas con la muestra antes de llevar el servicio de PPM más lejos. Arbitron también se debe comprometer a hacer mejoras en las muestras de Houston y Filadelfia ya que la data de los PPM tiene fallas y en la actualidad es el único servicio de mediciones disponible en esos mercados”, apunta Univisión Radio en su comunicado.
