Víctor García-Morato de GECA: “Nos diferenciamos por nuestra capacidad para dar sentido y valor humano a los datos”

GECA (Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual) nombró a Víctor García-Morato como su nuevo director general. Con una sólida trayectoria de más de dos décadas en gigantes del sector como laSexta, FOX Networks Group, Disney+ e Isla Audiovisual, García-Morato regresa a la consultora donde inició su andadura profesional. Su objetivo principal será claro: potenciar el valor del análisis humano y la interpretación estratégica frente a la creciente automatización de los datos.

Para García-Morato, este nombramiento representa un hito tanto personal como profesional. “Mi primer empleo tras la universidad fue como becario en GECA; me siento muy orgulloso de volver a mis orígenes”, confiesa. El directivo asume el mando con la misión de honrar un legado de más de tres décadas. “Siento la responsabilidad de mantener esta trayectoria de 33 años, sumando el compromiso de hacerla crecer. Responsabilidad y compromiso irán de la mano en esta etapa”.

Frente a un mercado saturado de información, García-Morato apuesta por un modelo de gestión horizontal y un enfoque en la consultoría de valor. “Creo firmemente en el liderazgo colaborativo; cinco personas pensando juntas siempre tendrán mejores ideas que una sola. Mi intención es situar la colaboración en el centro, tanto a nivel interno como con el resto de los profesionales de la industria”, explica.

En cuanto al papel de la tecnología, el nuevo Director General destaca que, aunque los datos son masivos, el criterio humano es el verdadero diferenciador. “Hoy en día el volumen de datos es prácticamente inmanejable y llega a marear. Nuestra capacidad para darles sentido y valor bajo la lógica de cada cliente es lo que nos distingue de una simple IA, que se limita a ofrecer promedios y respuestas estándar”.

PILARES ESTRATÉGICOS

Bajo su dirección, GECA articulará su actividad sobre tres ejes fundamentales: colaboración, innovación y consultoría. “GECA nació para colaborar con la industria; nuestro deber es ir un paso por delante de nuestros clientes para poder ofrecerles soluciones reales”, señala García-Morato.

El directivo también ha analizado los desafíos actuales, subrayando la sorprendente resiliencia de los medios tradicionales frente a las nuevas tendencias de consumo.

Sobre la vigencia de la TV Lineal no cree que la televisión lineal esté muerta, “sigue siendo el medio líder con un 28,4% de la inversión publicitaria en España. Es el gran aglutinador: ante grandes eventos o hitos informativos, la audiencia sigue reuniéndose frente a la pantalla tradicional”.

En relación con el auge de los canales FAST, no los considera una burbuja, y citó los barómetros de Geca, que señalan que el 54% de los usuarios de plataformas gratuitas los utiliza con frecuencia. “Es un sistema de distribución que ha llegado para quedarse, especialmente entre el público de 18 a 34 años”.

Sobre el debate de la transparencia en las plataformas OTT, García-Morato aboga por un estándar común sin dejar de lado la realidad corporativa del sector. “Como empresa respetamos profundamente la decisión de las compañías en no compartir sus datos y mientras tanto intentaremos conocerlas mejor a través de nuestro Barómetro OTT”.