Diego Plazas en Planning Talks de APG Perú: “creatividad frente al desafío de destacar en un entorno saturado por IA”

El Latam CSO de Havas Group participó en la edición 74 de los Planning Talks de APG Perú, donde analizó cómo la inteligencia artificial, la saturación de mensajes y la necesidad de innovación están redefiniendo la efectividad publicitaria.

La edición 74 de los Planning Talks de APG Perú tuvo como invitado a Diego Plazas, Latam CSO de Havas Group, quien compartió una reflexión sobre los desafíos que enfrenta la creatividad en un entorno donde la producción de contenido es cada vez más accesible gracias a la inteligencia artificial.

Bajo el título Diferencias poco significativas, la charla abordó el impacto de la innovación, la efectividad de las ideas creativas y la dificultad creciente para captar la atención de las audiencias en un ecosistema cada vez más saturado de mensajes.

Plazas, antropólogo de formación y profesional con 19 años de experiencia en publicidad, marketing y planeamiento estratégico, ha desarrollado estrategias para más de 60 marcas en más de 30 categorías y ha sido reconocido con más de 70 premios a la efectividad y más de 10 galardones creativos en festivales como Effie y Cannes Lions.

EL NUEVO RETO DE LA EFECTIVIDAD

Durante su presentación, Plazas planteó que la industria atraviesa un momento paradójico. Mientras las herramientas tecnológicas facilitan la creación de contenidos y amplían las posibilidades creativas, también incrementan el volumen de mensajes que compiten por la atención de las personas.

“La efectividad publicitaria se enfrenta a un escenario desafiante en esta época de la producción de contenido creativo con la IA y la saturación de mensajes que conlleva: mientras los efectos positivos en marketing han crecido para las iniciativas más innovadoras, la posibilidad de que lleguen a quienes nos interesa se ha reducido drásticamente, afectando la escala de estos” señaló.

La presentación exploró además temas como el impacto de la creatividad, la innovación, la construcción de novedad en las marcas, los efectos de la saturación publicitaria y las tendencias que están marcando la evolución del marketing entre 2020 y 2026.

LA CULTURA COMO MOTOR DE DIFERENCIACIÓN

Entre las conclusiones compartidas por el estratega, destacó la necesidad de que las marcas encuentren nuevas formas de generar relevancia en un contexto donde la creatividad promedio compite cada vez más por espacios limitados de atención.

Plazas sostuvo que la innovación y la capacidad de interpretar los cambios culturales continúan siendo factores determinantes para construir marcas significativas y generar resultados sostenibles.

La sesión también profundizó en la necesidad de equilibrar cantidad y calidad dentro de las estrategias de contenido, así como en la importancia de experimentar constantemente para identificar oportunidades de crecimiento.

UNA CLASE DE ESTRATEGIA PARA LA INDUSTRIA

Diego Vergara Lizárraga, fundador de APG Perú, destacó la contribución de Plazas a la comunidad de estrategas de la región.

“Diego Plazas nos brindó una verdadera clase magistral de estrategia. Compartió los principales aprendizajes obtenidos en los councils globales de planning, así como las tendencias, enfoques y metodologías que hoy impulsan el pensamiento estratégico dentro de la red Havas a nivel mundial” afirmó.

Vergara agregó que uno de los mayores aportes de la charla fue la capacidad de traducir conceptos complejos en herramientas prácticas para planners, estrategas y líderes de marketing.