VML Latam llega a Cannes Lions 2026 con una selección de casos de siete mercados

Desde una piel menopáusica bioimpresa en 3D hasta campañas que transforman cadenas de WhatsApp en herramientas de e-commerce o ilusiones ópticas capaces de hacer que los fanáticos de fútbol vean el rojo de Coca-Cola donde no existe, VML LATAM llegará a Cannes Lions 2026 con una selección de trabajos que reflejan la diversidad creativa de la región.

La red presentará cerca de 20 casos desarrollados en Argentina, Brasil, Chile, México, Uruguay y Puerto Rico, representando algunas de las principales tendencias que hoy marcan la evolución de la industria: innovación aplicada a problemas reales, construcción cultural de marcas, experiencias de producto, tecnología e impacto de negocio.

“Participar en Cannes Lions va mucho más allá de competir por un reconocimiento; significa validar nuestro trabajo en el escenario más exigente del mundo y medirnos con la vanguardia de la industria global. Ser parte de este encuentro nos inspira a elevar la vara creativa, nos conecta con las tendencias que definirán el futuro de la comunicación y reafirma nuestro compromiso con ideas que verdaderamente transforman negocios y conectan con las personas”, afirmó Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML LATAM.

CUANDO LA CREATIVIDAD RESUELVE PROBLEMAS REALES

Una parte importante de la delegación de VML LATAM está integrada por proyectos que buscan generar utilidad concreta para las personas y los negocios.

Entre ellos figura Transit Days, para Ford Argentina, iniciativa que transformó el tradicional test drive en una solución logística para pequeñas y medianas empresas al prestar vehículos comerciales durante siete días completos.

También destaca GIF Commerce, desarrollada por VML Montevideo para Supermercados Tata, que convirtió las tradicionales cadenas de WhatsApp compartidas por adultos mayores en una herramienta para impulsar compras online.

En la misma línea se encuentra Promptones, una plataforma creada para enseñar a herramientas de inteligencia artificial generativa a interpretar con precisión más de 2.000 colores de catálogo y facilitar proyectos de remodelación de espacios.

LA CULTURA COMO MOTOR CREATIVO

Otra parte de la selección explora cómo las marcas pueden integrarse de manera relevante dentro de contextos culturales profundamente arraigados.

Uno de los ejemplos es You Must Love Coke, trabajo desarrollado para Coca-Cola en Brasil que utilizó ilusiones ópticas para hacer visible el color rojo en un entorno donde los aficionados de Racing Club suelen rechazar cualquier referencia cromática asociada a su histórico rival.

Desde Puerto Rico llegará Güiro Cooler, una propuesta que fusionó uno de los instrumentos más representativos de la música tropical con una hielera portátil para cerveza, conectando identidad cultural y experiencia de producto.

Por su parte, Oreo Cows reinterpretó desde el humor la histórica relación entre Oreo y la leche para acercar la marca a nuevas generaciones.

INNOVACIÓN, CIENCIA Y NUEVOS PRODUCTOS

VML también llegará a Cannes con proyectos donde la innovación trasciende la comunicación tradicional para convertirse en una herramienta de investigación y desarrollo.

El caso más representativo es MenoSkin, desarrollado conjuntamente por VML Brasil y VML México para Avon. La iniciativa utilizó la primera piel menopáusica bioimpresa en 3D creada a partir de células de mujeres brasileñas para visibilizar las necesidades específicas de las mujeres durante la menopausia y reforzar el posicionamiento de la marca dentro del universo femtech.

También figura Break Colgate, campaña que aprovechó los momentos de pausa digital para recordar el tiempo recomendado de cepillado dental y convertir una interrupción publicitaria en una experiencia útil.

EL PODER DEL STORYTELLING

La selección incluye además piezas centradas en la construcción emocional de las marcas a través del contenido.

Entre ellas se encuentran The Best, para Movistar, una historia que reivindica el papel de los gregarios en el ciclismo profesional; When You’re Not Here, emotivo cortometraje sobre el Alzheimer desarrollado para Whirlpool; y La última Coca-Cola del desierto, un homenaje a quienes hacen lo imposible por compartir una Coca-Cola.

UNA MUESTRA DEL TALENTO REGIONAL

La lista se completa con trabajos como Andrea Collarini, Dove All Body Billboards, Backseat Bosses, Surreal Pops, The Shakespeare Pen y Don’t Stop Motion, entre otros.

“Esta selección demuestra el compromiso de VML LATAM con la excelencia creativa y con el impacto real en los negocios de nuestros clientes. Una diversidad de soluciones que cruza fronteras, entre comunicación y producto, publicidad y consultoría, laboratorio y mercado, y que lleva a Cannes el talento de un equipo que está escribiendo hoy el futuro de la industria”, señaló Ernest Riba, Chief Strategy Officer de VML LATAM.