Daniel Rojas de Nu: “Netflix es un partner estratégico para la campaña Club sin peros, que busca conectar con la pasión de los fans”

Nu México encontró en Netflix y en el universo de Club de Cuervos la plataforma ideal para desarrollar una campaña que busca conectar con la pasión futbolera de los mexicanos a través del entretenimiento y la relevancia cultural.

La iniciativa Club Sin Peros, protagonizada por Mariana Treviño retomando su personaje de Isabel Iglesias y por Hugo Sánchez, se convirtió en la segunda colaboración entre ambas compañías y en un ejemplo de cómo las marcas están utilizando propiedades intelectuales consolidadas para generar conversación y afinidad con las audiencias.

Para Daniel Rojas, head de Growth y Marketing de Nu México, el origen de la campaña estuvo ligado a una estrategia clara de posicionamiento.

“Todo parte de la estrategia de la marca. Queremos ser una marca culturalmente relevante. Cada vez que vamos a hacer una campaña nos preguntamos cómo podemos hacer algo que realmente le enganche a la gente y que no se sienta como una institución financiera dando un anuncio”.

NETFLIX, SOCIO ESTRATÉGICO DE LA CAMPAÑA

La alianza con Netflix surgió a partir de la búsqueda de un territorio narrativo que permitiera conectar de forma orgánica con los aficionados al fútbol.

“Quisimos celebrar el ingenio y la creatividad de los aficionados del fútbol en México. Nos juntamos con Netflix, nuestro súper partner estratégico, con Mariana Treviño y Hugo Sánchez para materializar esta historia y esta celebración de la creatividad en el universo de Club de Cuervos”.

Rojas explicó que la decisión de recuperar una serie estrenada hace una década respondió al valor cultural que aún conserva dentro de las audiencias mexicanas.

“Pensamos cómo podíamos hablar de la pasión por el fútbol de una forma creativa. Entonces dijimos: hace 15 años Netflix lanzó su primera serie en español en México, Club de Cuervos, y era una serie de futbol. ¿Qué tal traer esa nostalgia y ese universo junto con Mariana y Hugo, combinando la ficción y la realidad?”.

La campaña permitió a Nu aprovechar una propiedad intelectual ampliamente reconocida, mientras que Netflix volvió a colocar la serie en el centro de la conversación pública.

EL CONTENIDO COMO VEHÍCULO DE CONEXIÓN

Más allá de la promoción de productos financieros, Nu buscó integrarse a una pasión que ya existe entre los consumidores.

“Al final del día, la forma de conectar con la gente es conectarte con una pasión que ya tiene. Sabemos que hay mucha pasión por Club de Cuervos y logramos conectarnos desde el punto de vista de la marca con esa pasión”.

Para Rojas, la evolución del marketing está obligando a las compañías a competir por la atención de las audiencias desde el entretenimiento.

“En vez de empujar publicidad, tienes que ganarte la atención de la gente. Estas series y contenidos ya tienen la atención; entonces, es una forma creativa de engancharte a esa pasión que ya existe”.

DE LA PANTALLA A LA EXPERIENCIA FÍSICA

La colaboración entre Nu y Netflix también se trasladó al terreno experiencial mediante La excusa perfecta, una activación temporal en Ciudad de México inspirada en la campaña.

El espacio fue diseñado como una oficina convencional que ocultaba una experiencia inmersiva para seguir los partidos de fútbol durante la jornada laboral.

“Sabemos que más de la mitad de los partidos se juegan en horarios de trabajo. Creamos un espacio que desde afuera parece una oficina de Nu, pero cuando entras es una celebración del fútbol”.

La activación formó parte de una estrategia multiplataforma que incluyó contenido digital, redes sociales, medios exteriores y experiencias presenciales.

UNA ESTRATEGIA QUE GENERA CONVERSACIÓN

Según Daniel Rojas, la campaña logró resultados relevantes en términos de engagement, especialmente en redes sociales.

“Esta campaña ya se ha compartido más de 16 mil veces en Instagram. Piensa cuándo fue la última vez que compartiste un anuncio de una institución financiera. Eso es difícil de lograr”.

El ejecutivo aseguró que el objetivo principal fue construir recordación y conversación alrededor de la marca.

“Lo que queremos es generar conversación y hacerlo de una forma creativa”.

LAS ALIANZAS CON PLATAFORMAS SEGUIRÁN CRECIENDO

Rojas adelantó que las colaboraciones con compañías de entretenimiento continuarán siendo parte de la estrategia de crecimiento de Nu en México.

“Los partnerships seguirán porque nacen de la idea de conectar con la pasión y la atención que la gente tiene a través de contenidos y series”.

Añadió que Netflix seguirá siendo un aliado relevante para futuras iniciativas.

“Estoy seguro de que vamos a seguir trabajando con Netflix, que es un gran aliado. No puedo decir concretamente qué viene después, pero estoy seguro de que seguirá siendo parte de nuestra estrategia”.

Mientras Nu avanza en su transición para operar como banco en México durante 2026, la compañía apuesta por una fórmula que combina entretenimiento, cultura pop y branded content para fortalecer su presencia en un mercado donde todavía identifica un amplio potencial de crecimiento.