En tiempos de polarización creciente, donde las discusiones políticas se han convertido en una tradición más de las cenas familiares españolas, Campofrío decidió no mirar hacia otro lado. La marca confió en la agencia This is Libre para abordar un tema tremendamente delicado: la fragmentación social que amenaza la convivencia y la ruptura de relaciones personales en España.
El resultado fue Polarizados, una campaña que combina ironía, humor y surrealismo para reflexionar sobre lo absurdo que se ha vuelto vivir en una sociedad donde la polarización no solo está normalizada, sino que además se ha convertido en algo deseable.
LA CREDIBILIDAD COMO PUNTO DE PARTIDA
Para abordar un tema tan sensible, la agencia necesitaba encontrar a alguien con la credibilidad necesaria. Eligieron a Ana Rivero, una mujer que ha sido taquígrafa en el Congreso de los Diputados durante 50 años. Quién mejor que alguien que ha registrado de manera escrupulosa todo lo acontecido en el hemiciclo desde la transición para contarnos lo que sucede en la actualidad más allá de las cortes.
Con Ana Rivero como testigo, la campaña presenta una sociedad representada por numerosas caras conocidas de distintas ideologías, donde la polarización se ha vuelto casi deseable. Cuanto más polarizados, mejor. Una sátira de lo que somos, un sinsentido intencionado para ver lo absurdos que podemos llegar a ser cuando la ideología marca nuestras vidas.
UN LLAMAMIENTO AL SENTIDO COMÚN
El mensaje central de Polarizados trasciende la crítica social para enfocarse en lo que nos une a todos: la convicción de que la polarización no nos deja disfrutar. Para poder hacerlo tal y como se entiende en España, la campaña nos recuerda que nos necesitamos como el comer.
Es un ejercicio de reflexión que va más allá del producto. Campofrío, a través de This is Libre, utilizó su plataforma para invitar a la sociedad a cuestionarse sobre el estado actual de la convivencia, posicionándose como una marca que se atreve a hablar de lo que realmente importa.
RESULTADOS QUE HABLAN POR SÍ SOLOS
La respuesta de la audiencia fue contundente. La campaña alcanzó cifras que demuestran el impacto real de una idea bien ejecutada:
- 52.195.366 Impresiones en el ecosistema digital
- 34.276.560 Visualizaciones totales del contenido
- 224.002 Interacciones que evidencian engagement
- 393 Impactos en medios (+3,4% vs 2024)
- 5.830.611€ Valoración publicitaria equivalente (+7,7%)
- 64,8% RCH Cobertura de consumidores objetivo (+2 p.p.)
La amplificación a través del Influencer Marketing fue particularmente exitosa, generando más de 3,8 millones de impresiones. La participación de más de 20 influencers y 150 microinfluencers, junto a la difusión de los actores del spot, impulsó el tráfico y la conversación de manera orgánica, superando en 1,5 millones los datos de 2024.
EN FIAP 2026
Polarizados es una de las campañas que competirá en el Festival Iberoamericano de la Creatividad 2026, bajo el concepto de Creatividad con Alma. La pieza representa exactamente lo que el festival busca: ideas que nacen de la emoción, dialogan con la cultura y generan impacto real en la audiencia y en la sociedad.
En una región donde la creatividad iberoamericana se caracteriza por su capacidad de traducir tecnología en cercanía y conectar con la identidad local, Polarizados es un ejemplo de cómo una marca puede convertir una preocupación social en una conversación significativa, demostrando que la publicidad verdaderamente efectiva es aquella que emociona, reflexiona y deja huella.
La campaña de Campofrío y This is Libre es un recordatorio de que en FIAP 2026 no solo se premian ideas creativas, sino aquellas que tienen el coraje de hablar sobre lo que realmente importa.
