Juan Delgado de Day Pitney: “Es un desafío equilibrar la innovación tecnológica con la protección de los trabajadores creativos”

A juicio de Juan Delgado, colíder de la práctica de Deportes, Medios y Entretenimiento de la firma Day Pitney en Miami, la inteligencia artificial (IA) se encuentra hoy en el centro de todo lo que ocurre en Hollywood, “para los guionistas, para los actores y ahora también para los directores”.

A modo de contexto sobre lo que está ocurriendo con la IA en relación con los sindicatos de Hollywood porque se ha hablado mucho de ellos, “especialmente después de las negociaciones de 2023, que fueron muy prolongadas y conflictivas, como sabes, tuvieron un impacto significativo en la industria del entretenimiento, particularmente en California”, dijo.

Delgado comentó que el desafío consiste en equilibrar la innovación tecnológica con la protección de los trabajadores creativos. “Ese equilibrio fue precisamente uno de los temas centrales de la última ronda de negociaciones, comenzando con el acuerdo del Sindicato de Guionistas (Writers Guild), que concluyó relativamente rápido. El contrato pasó de una duración tradicional de tres años a una de cuatro años. Los informes de la industria indican que ambas partes estaban dispuestas a hacer ciertas concesiones, principalmente porque nadie quería atravesar otra huelga prolongada que siguiera afectando al negocio. Mucha gente considera que las huelgas tuvieron consecuencias importantes para la industria. Existe un verdadero esfuerzo por encontrar una forma de que estudios y creativos trabajen juntos sin que la industria sufra nuevas interrupciones importantes. Creo que ha sido una decisión muy inteligente de todas las partes buscar una solución que beneficie a todos”, señaló.

PROTECCIONES REFORZADAS CON LA IA

Indicó que la IA ha sido un tema fundamental, porque las negociaciones anteriores se centraron precisamente en el uso de la IA, en la capacidad de los estudios para entrenar modelos de IA y cuestiones similares.

Señaló que lo interesante del acuerdo alcanzado por el Sindicato de Guionistas es que incorpora protecciones reforzadas relacionadas con la IA, pero también parece permitir que los estudios entrenen sus modelos de IA “cautivos”, es decir, modelos que no están abiertos al público, sino que son utilizados internamente por cada estudio.

“Esta flexibilidad es algo que ha sido ampliamente comentado en la industria. No lo he verificado de manera independiente, pero es lo que estoy escuchando de diversas fuentes. Parece que el acuerdo ofrece más margen para el uso de IA en entornos cerrados y controlados, aunque no en entornos abiertos”, dijo.

Señaló que, desde su punto de vista, SAG-AFTRA es el sindicato que más preocupaciones tiene respecto al uso de la IA, porque representa a actores y actrices cuyos derechos de nombre, imagen y semejanza están directamente involucrados.

“Los modelos de IA se entrenan con enormes cantidades de información disponible en Internet, y estamos viendo numerosas demandas relacionadas con infracción de derechos de autor. También está avanzando la Ley No Fakes, que busca proteger el nombre, la imagen y la semejanza de las personas de una manera comparable a como la Digital Millennium Copyright Act ayudó a proteger la música cuando comenzó el intercambio digital de archivos. Por lo tanto, están ocurriendo desarrollos legales muy importantes en materia de protección de derechos. Asimismo, los actores han negociado protecciones reforzadas para su nombre, imagen y semejanza dentro del nuevo acuerdo que buscan ratificar”, expresó Delgado.

ESTRATEGIA INTERESANTE: NETFLIX E INTERPOSITIVE

Para Delgado fue una estrategia interesante de Netflix adquirir la empresa InterPositive, la startup de producción cinematográfica con inteligencia artificial fundada por Ben Affleck.

“Creo que es una manera interesante de reunir a las distintas partes y explorar cómo avanzar de una forma que tenga sentido para todos. Si lo pensamos, lo que está ocurriendo con la inteligencia artificial tiene ciertos paralelismos con lo que ocurrió en su momento con el intercambio digital de música. Aunque hay diferencias importantes, porque la IA no solo distribuye contenido, sino que puede generar contenido nuevo. Cuando la música pasó de formatos analógicos a formatos digitales, el cambio estaba relacionado principalmente con el medio de distribución. Con la IA, la cuestión es más compleja porque se trata de nuevas creaciones. La pregunta es si esas nuevas creaciones están basadas en materiales que pertenecen a terceros. Y, si es así, si esos titulares de derechos tienen derecho a recibir regalías, licencias o algún tipo de compensación”, indicó.

Recordó que ya se han presentado numerosas demandas relacionadas con el uso no autorizado de contenidos y la infracción de derechos de autor. “Y considero que la Ley No Fakes contribuirá a establecer una plataforma legal para abordar estas cuestiones”, dijo.

DESARROLLO DE UN ESTÁNDAR

Delgado mencionó, que escuchando el podcast The Town de Matt Belloni, descubrió que RSL Media intenta crear una organización sin fines de lucro, impulsada por la actriz Cate Blanchett y respaldada por otros actores y actrices de Hollywood, con el objetivo de desarrollar un estándar que permita a los creativos de la industria registrar sus preferencias respecto al uso de su nombre, imagen y semejanza mediante un sistema de semáforo: verde, amarillo y rojo.

Citó que la idea es que cuando los sistemas de IA busquen información, puedan consultar ese registro y verificar qué tipo de autorización existe.

Por ejemplo:

Luz verde: la persona permite el uso de su nombre, imagen y semejanza.

Luz amarilla: permite el uso, pero exige una compensación económica.

Luz roja: no autoriza ningún uso.

“Es un desarrollo muy interesante y parece estar ganando impulso dentro de la industria. Según comentaron en el podcast, el lanzamiento oficial de este estándar está previsto para el 24 de junio. Y me parece muy interesante porque, si esta iniciativa gana aceptación, podríamos estar viendo el nacimiento de un protocolo o estándar que permita determinar claramente si una persona autoriza o no el uso de su nombre, imagen y semejanza. Los sistemas de IA podrían consultar ese registro y verificar si existe una autorización expresa”, sentenció.

TODAVÍA MUCHO POR RESOLVER

Delgado comentó que todavía quedan muchas cuestiones por resolver. “Creo que seguiremos viendo numerosos litigios relacionados con derechos de autor y, cuando la Ley No Fakes sea aprobada, habrá una protección legal específica para los derechos de nombre, imagen y semejanza. En este momento se está construyendo toda una infraestructura jurídica y tecnológica destinada a garantizar que los derechos de las personas estén protegidos. Los sindicatos son extremadamente sensibles a estos temas. Y la participación de Ben Affleck en este ámbito es simplemente otro indicio de que la comunidad creativa, los estudios y todo el ecosistema del entretenimiento, están intentando encontrar una manera de hacer funcionar esta tecnología de forma responsable”, dijo.

Consultado sobre el mercado hispano, Delgado dijo que suele avanzar un poco más lentamente en términos de adopción que el mercado general estadounidense. “Existe un viejo dicho que afirma que cuando EE. UU. se resfría, América Latina se enferma de gripe. No es exactamente comparable, pero ilustra cómo un mercado suele verse afectado por el otro. Pienso que veremos una adopción gradual de estas prácticas. Habrá casos aislados de personas que no sepan exactamente cómo proteger sus derechos de nombre, imagen y semejanza. Veremos litigios, aunque probablemente no con la misma intensidad que en EE. UU. En general, lo que suele ocurrir es que, una vez que el mercado estadounidense establece estándares, protocolos y mejores prácticas, América Latina los adopta entre seis y 12 meses después. Por eso creo que veremos los mismos debates en el mercado hispano y latinoamericano, simplemente con cierto retraso”.

Delgado coincide en que se verá un desarrollo muy significativo de contenido creado con inteligencia artificial dentro del mercado hispano. “Sin embargo, donde veo los mayores riesgos es en el tema de los derechos: los derechos de uso, las autorizaciones y las licencias serán fundamentales. Hay que asegurarse de contar con los derechos correspondientes cuando se utiliza contenido de terceros. Alguien posee los derechos de autor sobre esos materiales. Por eso creo que las productoras deberían prestar mucha atención a estas cuestiones. Y cuando no tengan respuestas claras, nosotros podemos ayudarles a analizar estos temas. Son cuestiones complejas que además se están volviendo cada vez más complicadas con la inteligencia artificial, por eso monitoreamos constantemente estos desarrollos”.

Delgado comentó cómo el Festival de Cine de Tribeca aceptó una película creada o asistida por inteligencia artificial para competir dentro del festival. “Estamos hablando de festivales de primer nivel, plataformas de streaming y grandes compañías que ya están aceptando contenido producido mediante IA. Por eso creo que veremos mucho más de esto en el futuro. Sin embargo, los mayores riesgos aparecen cuando una empresa utiliza una herramienta de IA para generar contenido sin verificar adecuadamente la procedencia de los materiales utilizados para crearlo. Las compañías deben revisar cuidadosamente la información sobre la que se basa el contenido generado, de lo contrario, pueden exponerse a problemas legales importantes”, destacó.