Luis Miguel Messianu de MEL: “La IA puede devolvernos tiempo para volver a soñar, imaginar y crear”

En el marco de la tercera edición de Latino US Day, durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026, Luis Miguel Messianu, founder, president & chief creative officer de MEL, participó en la Sesión P&G “El diferencial humano: marketing en la era de la inteligencia artificial”, una conversación sobre cómo las marcas están equilibrando la escala, la automatización y la eficiencia impulsada por la IA con el valor insustituible de la visión humana, la creatividad y la sensibilidad cultural.

Tras su participación, Messianu conversó con PRODU sobre el momento que atraviesa la industria, el impacto de la inteligencia artificial y la necesidad de mirar esta transformación desde una perspectiva más humana y optimista.

“Estoy encantado de estar aquí una vez más. La tercera es la vencida. Es muy bueno reunirnos, intercambiar ideas y hablar de los temas que están en la mente de todos” señaló Messianu, quien antes de fundar MEL fue founder & chief creative officer de Alma.

El creativo explicó que su participación en la sesión estuvo centrada en el lado humano de la inteligencia artificial, un tema que ha dominado la conversación de la industria en Cannes Lions. Para Messianu, el reto no está en resistirse a la tecnología, sino en entender cómo integrarla sin perder aquello que hace diferencial al marketing: la capacidad humana de imaginar, interpretar y construir ideas relevantes.

“Todo el mundo está hablando de IA y tratando de construir humanidad alrededor de ella. Creo que necesitamos abrazarla. Cada vez que hemos cedido control y hemos dejado que las máquinas hagan parte del trabajo por nosotros, hemos mejorado. Ha sido un paso hacia arriba, no hacia abajo” afirmó.

En su análisis sobre Cannes Lions 2026, Messianu reconoció que la industria vive un momento de incertidumbre, con posiciones divididas entre quienes miran el futuro con preocupación y quienes ven en esta transformación una oportunidad. “He visto dos lados: personas que están realmente aprensivas y se preguntan si hay futuro, y otras, como yo, que somos optimistas y queremos ver el lado correcto de las cosas” comentó.

Para el founder, president & chief creative officer de MEL, aunque los temas de conversación evolucionen —IA, autenticidad, humanidad, LLMs o agentes—, el centro del negocio sigue siendo el mismo: las ideas.

“Al final del día, este sigue siendo un negocio de ideas, y eso no va a cambiar” sostuvo.

Messianu consideró que, bien utilizada, la inteligencia artificial puede liberar a los equipos creativos de parte de la presión operativa que hoy consume tiempo y energía dentro de la industria. Desde su perspectiva, esa eficiencia puede abrir espacio para recuperar una dimensión más profunda del trabajo creativo.

“La IA, si algo puede hacer, es devolvernos parte del tiempo y de la locura con la que lidiamos, para que podamos volver a soñar, imaginar y esperar” expresó.

Su participación en Latino US Day reforzó uno de los ejes centrales del encuentro: cómo las voces latinas están contribuyendo a redefinir la cultura, la creatividad y el alcance global de la industria en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la economía de la atención y nuevas formas de conexión con audiencias multiculturales.