LePub Mexico City consolida en Cannes Lions una apuesta creativa basada en cultura, confianza y resultados

Paola Escalante, Managing Director, y Ricardo Avilés, Chief Creative Officer de LePub Mexico City, conversaron con PRODU en Cannes Lions 2026 sobre el momento creativo de la agencia, las campañas con las que llegaron al festival y el rol de la creatividad como motor de conexión cultural y de negocio.

LePub Mexico City llegó a Cannes Lions 2026 con varias campañas desarrolladas desde México y con la ambición de conectar con conversaciones de alcance global. Para la agencia, esta participación refleja una etapa de consolidación después de un año particularmente positivo en términos creativos y de reputación.

“Estamos viviendo en la agencia un momento muy interesante. Después del año pasado, que nos fue muy bien, este año para nosotros tiene que ver con consolidación. Es muy importante el trabajo que traemos porque no solamente tiene consistencia con lo que venimos haciendo con las marcas y con la oferta de valor de la agencia, sino también con la calidad creativa que respalda la reputación que hemos construido”, señalaron desde LePub Mexico City.

Escalante y Avilés destacaron que esa reputación responde al trabajo conjunto de las distintas áreas de la agencia, desde estrategia y cuentas hasta el equipo creativo. En Cannes Lions, esa visión se traduce en campañas que buscan unir creatividad, cultura y efectividad.

Entre los casos con los que la agencia llegó al festival figuran campañas como “Welcome Back, Paisano” y “Playas de Cancún”, además de trabajos vinculados a marcas como Tecate y Falabella, que parten de insights locales pero buscan construir una conversación más amplia.

“Primero que todo hemos tenido una gran dinámica con nuestros clientes. Somos bastante cercanos, se ha generado una relación de confianza y creo que eso es lo principal para generar este tipo de ideas”, explicó Avilés.

Ricardo Avilés, Chief Creative Officer de LePub Mexico City

Para el creativo, uno de los elementos centrales del trabajo de LePub Mexico City es la lectura cultural. “La parte cultural es esencial para nosotros: cómo nos metemos con una marca como Tecate en conversaciones que están allá afuera, con problemas y contextos reales que tienen las audiencias. También los diferentes tipos de ejecuciones y de ideas son esenciales para que hoy estemos compitiendo con estas campañas en un festival como Cannes”, agregó.

Desde la visión de Escalante, los clientes buscan hoy nuevas formas de conectar con sus consumidores, pero también esperan que esa conexión tenga un impacto medible. Para lograrlo, dijo, la relación agencia-cliente debe ir más allá de la ejecución y convertirse en una alianza estratégica.

“Hoy no nada más venimos a representar a Tecate acá en el festival, pero este trabajo nos prueba que es muy importante la dupla que hacemos con el cliente. También es clave que el cliente sea parte de esa apuesta de valentía, de retarnos para ver cómo la creatividad le sigue abonando a los resultados de negocio”, afirmó.

La ejecutiva subrayó que la creatividad no debe medirse únicamente por su brillo o por su capacidad de destacar en festivales, sino también por su contribución a nuevas métricas de éxito para las marcas. “Se trata de una creatividad no solo brillante, sino que también genere otras métricas de éxito”, apuntó.

Paola Escalante, Managing Director de LePub Mexico City

De cara al futuro, Avilés sostuvo que la creatividad debe mantenerse en el centro de las marcas y de sus conversaciones con las audiencias. Para él, las personas conectan con marcas que tienen un punto de vista claro y algo relevante que decir.

“La creatividad debe estar al centro de las marcas y de las conversaciones. Al final, lo que buscan las personas para considerar una marca es alguien que tenga un punto de vista, algo interesante que decir y que conecte con las audiencias”, comentó.

Aunque los formatos y las ejecuciones seguirán evolucionando, Avilés consideró que las ideas más relevantes serán aquellas que partan de insights poderosos y de una comprensión profunda del contexto cultural de cada mercado.

“Las ideas que van a seguir siendo relevantes son las que apuesten por una conexión fuerte con las audiencias, un insight poderoso y un punto de vista alrededor de un contexto muy particular de los mercados”, dijo.

Escalante añadió que innovar también exige no copiar modelos y apostar por nuevas formas de pensamiento creativo. “Eso no es solo labor de nosotros como agencia, que definitivamente ponemos la creatividad en el centro, sino también de la postura que tienen nuestros clientes. Esa fórmula es la que realmente trae pensamientos innovadores, ideas disruptivas y novedad, con la que los consumidores tienen una conexión muy fuerte cuando se conecta con la coyuntura cultural”, concluyó.