Similarweb: Netflix mantiene el liderazgo, pero Disney+ y HBO Max ganan terreno en el streaming latinoamericano

Similarweb presentó el reporte Streaming en LATAM 2026: tráfico, audiencia y engagement de las top plataformas por país, un análisis sobre el comportamiento digital de las principales plataformas de streaming en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú entre enero y mayo de 2026.

El estudio analiza Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video y Flow a partir de siete métricas: visitas totales, visitantes únicos, distribución por dispositivo, canales de tráfico, distribución por género y edad, combinación de tráfico orgánico y pago, y niveles de engagement.

NETFLIX LIDERA, PERO CON SEÑALES DE DESACELERACIÓN

Netflix continúa siendo la plataforma con mayor tráfico web en los cinco mercados analizados. En mayo registró 32,87 millones de visitas en México, 29,58 millones en Colombia, 26,84 millones en Argentina, 16,37 millones en Chile y 14,29 millones en Perú.

Sin embargo, el reporte muestra una tendencia bajista de la plataforma en Argentina, Colombia, México y Perú entre enero y mayo de 2026, mientras sus competidores avanzan en tráfico, adquisición de usuarios y profundidad de consumo.

MÉXICO, EL MERCADO MÁS COMPETIDO

México aparece como el único mercado de la región donde cuatro plataformas compiten a escala relevante. Además de Netflix, HBO Max alcanzó 19,34 millones de visitas en mayo, Disney+ registró 16,41 millones y Prime Video llegó a 16,18 millones.

En ese país, Prime Video lidera en visitantes únicos, mientras Disney+ obtiene los mejores indicadores de duración de visita, páginas por sesión y tasa de rebote, lo que evidencia una competencia más equilibrada por la atención de los usuarios.

DISNEY+ Y HBO MAX CRECEN CON FUERZA

Uno de los hallazgos más relevantes del análisis es el crecimiento orgánico de Disney+ y HBO Max, que supera el 5.000% interanual en mercados como Colombia, Chile y Perú.

A diferencia de Netflix, cuyo tráfico es casi totalmente orgánico en los cinco países, sus competidores combinan ese crecimiento con una mayor inversión en canales pagos. En varios mercados, entre el 15% y el 20% del tráfico de Disney+ y HBO Max proviene de estrategias pagas.

EL CONSUMO WEB SIGUE SIENDO MAYORITARIAMENTE DESKTOP

El reporte también muestra que el tráfico web del streaming en América Latina sigue siendo mayoritariamente de escritorio. En todos los mercados analizados, más del 60% del tráfico proviene de desktop.

Netflix lidera este comportamiento con una participación de tráfico de escritorio que se ubica entre 85% y 88%, según el país, muy por encima de sus competidores.

LAS AUDIENCIAS JÓVENES GANAN PESO

En los cinco países, el segmento de 25 a 34 años concentra la mayor proporción de usuarios de las plataformas de streaming. Sin embargo, Colombia y Perú muestran una presencia más fuerte del grupo de 18 a 24 años frente al promedio regional.

En Colombia, además, las tres principales plataformas tienen mayoría femenina, con Netflix alcanzando el 57,5% de audiencia femenina, la proporción más marcada del mercado.

EL ENGAGEMENT REORDENA LA COMPETENCIA

Aunque Netflix mantiene el liderazgo en volumen de visitas y páginas vistas, no siempre domina las métricas de interacción. Disney+ y HBO Max superan a Netflix en duración de visita y páginas por sesión en varios mercados, lo que muestra usuarios con mayor intención durante cada sesión.

El análisis de Similarweb muestra un ecosistema de streaming más competitivo y fragmentado en América Latina. Netflix conserva el liderazgo en alcance, pero la batalla por el crecimiento, la atención y el engagement se distribuye cada vez más entre distintos jugadores.