Humo Rojo convierte una frase de Lionel Messi en un movimiento viral para promocionar Puerto Madryn

Una declaración de Lionel Messi se transformó en una oportunidad de comunicación para Puerto Madryn. Tras escuchar al capitán de la selección argentina decir en una entrevista que aún tenía pendiente conocer la Patagonia, Humo Rojo desarrolló #ElHogarDel10, una iniciativa que invitó a toda la ciudad a sumarse con un mismo mensaje: “Lio, Madryn te espera”.

La respuesta llegó rápidamente. En menos de una semana, vecinos, escuelas, clubes, prestadores turísticos, fotógrafos, empresas y organizaciones comenzaron a publicar fotos y videos bajo el concepto de la campaña, generando más de tres millones de visualizaciones y convirtiendo la iniciativa en una conversación nacional.

UNA IDEA CONSTRUIDA SOBRE EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

Más que una acción de oportunidad, #ElHogarDel10 se desarrolló como una extensión del territorio creativo que Humo Rojo viene construyendo para el destino turístico. La campaña retoma la plataforma Tenemos el Hogar de las Ballenas, reforzando la idea de Puerto Madryn como el hogar de aquello que la hace única.

Sobre ese concepto, la agencia planteó una nueva invitación: si las ballenas encuentran allí su hogar, ¿por qué no invitar al número 10 a descubrir el suyo?

LA VELOCIDAD COMO PARTE DE LA ESTRATEGIA

“Muchas veces las oportunidades más valiosas aparecen en la cultura, en conversaciones que están sucediendo en tiempo real. Cuando escuchamos a Messi entendimos que Puerto Madryn tenía una oportunidad única para responderle. La velocidad fue tan importante como la idea”, afirmó Tata Varela, CEO de Humo Rojo.

Con #ElHogarDel10, la agencia apuesta nuevamente por una creatividad basada en la lectura del contexto y la capacidad de transformar una conversación espontánea en una iniciativa capaz de movilizar a una comunidad completa alrededor de una marca de destino.