Cool Nerdy People llevará a FIAP 2026 Barrios Latinos, la campaña de Call of Duty: Mobile que convirtió el orgullo regional en competencia

Barrios Latinos transformó un torneo internacional de gaming en una plataforma de entretenimiento que fusionó esports, freestyle y cultura urbana. La experiencia reunió a jugadores de México, Argentina, Chile, Colombia, Perú y Ecuador alrededor de una competencia construida desde la identidad, los códigos y el orgullo de los barrios latinoamericanos.

En Latinoamérica, el gaming no se juega únicamente con los dedos. También se juega con identidad, acento, música, comunidad y sentido de pertenencia.

A partir de esta premisa, la agencia Cool Nerdy People desarrolló para Call of Duty: Mobile Barrios Latinos, una campaña que convirtió un torneo internacional en una experiencia interactiva diseñada para sentirse propia de la región y no como un formato importado.

La iniciativa, que se verá en FIAP 2026, partió de una verdad cultural: en América Latina, el barrio no es solamente un espacio físico, sino una red de relaciones, códigos, lenguajes, crews, squads, retas, música y personalidades que construyen comunidad.

Barrios Latinos tomó esa energía cotidiana y la transformó en una narrativa en la que cada participante no competía únicamente por ganar una partida, sino por representar el lugar, la cultura y la identidad que lo formaron.

UN TORNEO CON IDENTIDAD LATINOAMERICANA

La innovación de la campaña estuvo en replantear la estructura tradicional de las competencias de gaming. En lugar de presentar equipos genéricos, la experiencia convocó a cinco regiones: México, Argentina, Chile, Colombia y la Tropa Andina, conformada por jugadores de Perú y Ecuador.

Cada región contó con clasificatorias en línea desarrolladas dentro de Call of Duty: Mobile. Miles de jugadores participaron para obtener un lugar en la competencia y convertirse en representantes oficiales de sus respectivos barrios.

La clasificación no solo definió a los mejores jugadores, sino que construyó una narrativa regional basada en la rivalidad, la pertenencia y el orgullo de representar a una comunidad frente al resto de Latinoamérica.

CUANDO EL SKILL SE ENCUENTRA CON EL FLOW

Después de las clasificatorias, el torneo evolucionó hacia un formato híbrido en el que cada escuadra estuvo integrada por cinco jugadores, un capitán y un MC de freestyle.

De esta manera, el desempeño dentro del videojuego y la expresión cultural tuvieron el mismo peso dentro de la experiencia. Los freestylers no participaron únicamente como presentadores, sino como figuras activas de la narrativa, encargadas de elevar la rivalidad, el espectáculo y la identidad de cada región.

La presencia de exponentes como Aczino, Marithea, Stuart, El Menor y KG permitió conectar a la comunidad gamer con una de las expresiones urbanas de mayor relevancia entre las audiencias jóvenes latinoamericanas.

La combinación entre competencia, improvisación y representación regional convirtió cada enfrentamiento en un espectáculo que trascendía el resultado de las partidas.

LA CULTURA LATINA ENTRA AL CAMPO DE BATALLA

La Gran Final se celebró de manera presencial en House of Vans, en Ciudad de México, mediante una experiencia que integró gameplay, freestyle, música, iluminación, espectáculos en vivo y diferentes activaciones para la comunidad.

El evento trasladó al escenario la mezcla de culturas que había definido el torneo y permitió celebrar la identidad latinoamericana tanto dentro como fuera del videojuego.

Así, Barrios Latinos no se limitó a incorporar una marca dentro del ecosistema gamer. La campaña integró el gaming en una conversación cultural más amplia, capaz de reunir a comunidades que habitualmente permanecen separadas entre servidores, escenarios, plataformas sociales y otros espacios de entretenimiento.

UNA CONVERSACIÓN DE 800 MILLONES DE IMPRESIONES

De acuerdo con los resultados de la campaña, Barrios Latinos generó 800 millones de impresiones, alcanzó a 45 millones de personas y produjo 4 millones de visitas al sitio web.

La transmisión en vivo acumuló 7 millones de visualizaciones, mientras que las clasificatorias registraron a más de 20.000 jugadores. Además, los contenidos orgánicos generados por creadores superaron las 430.000 vistas.

La conversación se extendió por plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, Twitch, Facebook y X, y llegó a medios como Milenio, El Universal, UnoTV y Los 40, entre otros espacios relevantes de la región.

Más que una acción de difusión, la campaña impulsó una dinámica de representación cultural en la que la audiencia se apropió del formato, lo comentó, lo compartió y lo incorporó a su propio lenguaje digital.

DEL ENGAGEMENT A LA REPRESENTACIÓN

Barrios Latinos demostró que la innovación dentro del gaming no depende exclusivamente del desarrollo de nuevas tecnologías, sino también de encontrar nuevas formas de participación, representación y conexión cultural.

Al convertir el orgullo del barrio en una mecánica de interacción, Call of Duty: Mobile dejó de hablarle únicamente a su audiencia y comenzó a jugar con ella, celebrar su identidad y darle un lugar protagónico dentro del entretenimiento interactivo.

Más que un torneo, la campaña se convirtió en un movimiento regional medible, compartible y culturalmente relevante. Una experiencia en la que Latinoamérica no solo consumió gaming, sino que lo reinterpretó con su propio lenguaje, su identidad y su flow.