REIL trae a México Monopoly Lifesized junto a Path Entertainment para transformar el negocio del entretenimiento interactivo

REIL (Reinventing Entertainment in Latin America), licenciatario oficial de Hasbro para México y Latinoamérica, traerá al país la atracción Monopoly Lifesized Touring Edition. Emiliano Limón, partner y board member de REIL, explicó en entrevista las oportunidades de negocio, las estrategias publicitarias y el impacto comercial que este formato inmersivo genera en la industria de centros comerciales y el ecosistema publicitario. El lanzamiento será este verano, durante el mes de julio, en el Centro Comercial Perisur de la Ciudad de México.

EL CAMBIO ESTRATÉGICO EN LOS CENTROS COMERCIALES

El entretenimiento interactivo lidera la evolución de los espacios comerciales en la región. Limón analizó el cambio de comportamiento en el consumidor moderno y cómo este redefine los modelos de negocio inmobiliarios.

“El entretenimiento ya se transformó y ahora lo que sucede, por ejemplo, con los centros comerciales es que las tiendas ancla, como las conocíamos, que antes eran las departamentales, probablemente una cadena de cine, eso ya cambió. Y ahora las familias, los grupos de amigos encuentran en el centro comercial el espacio para un día divertido, tener un lugar donde poder llegar con toda seguridad, comer, divertirse y darse ese espacio en un ámbito seguro. Esta es una tendencia mundial muy, muy remarcada en México y Latinoamérica”.

Al ser licenciatarios oficiales de Hasbro, la empresa evalúa la madurez de marcas de alto perfil para estructurar estos desarrollos. En esta ocasión, el despliegue celebra los primeros 92 años del juego de mesa Monopoly.

ALIANZA GLOBAL Y DESPLIEGUE ITINERANTE

El proyecto representa la llegada del formato en Latinoamérica tras su éxito comercial en Londres, Riad, Charlotte y Denver. REIL cerró el acuerdo con Path Entertainment Group para operar la edición itinerante. El montaje abarca un espacio de 1,500 metros cuadrados dentro de Perisur, fruto de una negociación con el grupo El Puerto de Liverpool y su unidad de centros comerciales Galerías.

La empresa diseñó un modelo de negocio basado en ventanas temporales de exhibición:

“Tenemos atracciones que son permanentes y en este caso esta es una atracción itinerante. La intención es que esté 3 meses, podría extenderse un poquitito más. Luego hacemos una pausa, no puedo adelantar demasiado, pero estaremos hacia el norte de la República en nuestro tour y después lo mismo, tres meses aproximadamente hacemos una pausa y regresamos al norte de la Ciudad de México”.

La atracción combina elementos de escape room, actuación en vivo y retos lógicos interactivos que duran entre 55 minutos y una hora por sesión.

ESTRATEGIA DE TICKETING Y LÍNEAS DE INGRESO

Para maximizar el retorno de inversión y optimizar la venta de boletos, REIL estableció una alianza estratégica con Fever, plataforma global especializada en eventos inmersivos. El modelo de comercialización incluye espacios de monetización secundaria que robustecen los márgenes de operación.

“Adicional a esto, evidentemente existe un entorno en el que tendremos un espacio dedicado al merch, a productos oficiales de Monopoly, podrás comer o beber algo en nuestro espacio de alimentos y bebidas. Al final será un espacio montado 100% para seguir homenajeando a Monopoly como este juego de estrategia el más famoso del mundo”.

CONVERSIÓN PUBLICITARIA DIGITAL

La campaña de comunicación prioriza los canales digitales con un enfoque de venta directa. La estrategia busca modificar los hábitos de compra tradicionales incentivando la preventa en plataformas propias antes que en la taquilla física.

“Estamos haciendo un esfuerzo muy importante en las redes sociales, que no es el único espacio. Evidentemente tendremos algo de comunicación tradicional, pero estamos siendo muy enfáticos en redes sociales porque además tendrán ciertos beneficios en las redes tradicionales que ustedes conocen, le van a dar click y a obtener un mejor precio que si lo hicieras en taquilla. Vas a encontrar en tu scroleo tradicional de redes sociales, por ahí que nos colamos con Monopoly Life Size y le estamos dando mucho peso a eso porque la comunicación ahora se ha transformado”.

MÉXICO COMO HUB DE INVERSIÓN EN ENTRETENIMIENTO

El mercado mexicano se consolida como el destino clave para el desarrollo de la categoría en América Latina. La empresa proyecta expandir este ecosistema de licencias en vivo de forma acelerada.

“México se ha convertido en un hub de entretenimiento. La Ciudad de México hoy prácticamente lo tiene todo. Nosotros como RAIL, como reinventing entertainment en Latin AM, licenciatarios oficiales de Hasbro para México y Latinoamérica, justamente tenemos esa visión que es una visión en conjunto. Tenemos un roll out bastante amplio, muy emocionante. En próximos días les vamos a estar compartiendo, pero tenemos una apertura súper interesante en Monterrey y continuamos avanzando con otro tipo de espacios”.