SAMY lleva #Verdeliss24hDecathlon a FIAP 2026: 24 horas para probar unas zapatillas

¿Hasta dónde puede llegar una zapatilla diseñada para resistir largas distancias? Para responderlo, SAMY, España, convirtió el lanzamiento de las nuevas KIPRIDE Max de Decathlon en un reto deportivo y mediático: Verdeliss corriendo durante 24 horas sobre una cinta mientras intentaba superar su propio récord y alcanzar los 200 kilómetros.

La iniciativa, denominada #Verdeliss24hDecathlon, será una de las campañas que se verán en FIAP 2026. Su objetivo fue demostrar de manera tangible el confort, la amortiguación y la resistencia del producto, llevándolo al límite en una prueba de larga duración.

Al desafío técnico se sumó una historia personal. La posibilidad de que Verdeliss rompiera su propia marca añadió incertidumbre, emoción y un componente de superación que permitió trascender la presentación tradicional de unas zapatillas.

UN LANZAMIENTO CONVERTIDO EN ACONTECIMIENTO

La estrategia desarrollada por SAMY utilizó el storytelling del reto como vehículo para posicionar a Decathlon dentro de la categoría del running y reforzar su capacidad para desarrollar productos técnicos y accesibles para corredores de diferentes niveles.

La comunicación se estructuró en tres fases: HYPE, REVEAL y LIVE. Primero, la agencia despertó la curiosidad de los medios al anunciar que Verdeliss se preparaba para un nuevo desafío, sin revelar qué marca estaba detrás de la iniciativa.

Un día antes del evento, una nota de prensa enviada bajo embargo reveló la participación de Decathlon y KIPRUN. Una vez comenzó la prueba, la campaña activó la cobertura en tiempo real, las entrevistas con portavoces y la presencia de medios digitales, tradicionales y televisivos.

UN RETO QUE TRASCENDIÓ EL DEPORTE

#Verdeliss24hDecathlon obtuvo 105 impactos en medios, alcanzó una audiencia estimada de 77,3 millones de personas y generó un ad value de 386.000 euros.

Más allá de las cifras, la campaña permitió presentar una innovación de producto a través de una demostración real, mientras reforzaba la presencia de Decathlon como un competidor relevante en el mercado del running. En FIAP 2026, la iniciativa mostrará cómo un lanzamiento puede transformarse en una historia de resistencia, rendimiento y superación capaz de atraer la atención dentro y fuera del ámbito deportivo.