AFA en la antesala de la gran final: La estrategia de marketing detrás de la Scaloneta

A las puertas de una final histórica de la Copa Mundial de la FIFA, donde la Selección Argentina, en su condición de vigente campeón del mundo, buscará revalidar su corona y alcanzar nuevamente la gloria frente a España, la expectativa no solo se vive en la cancha, sino también en el detrás de escena del negocio deportivo. Detrás de los éxitos futbolísticos, se consolida una sólida estrategia de branding internacional que ha posicionado a la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) como una de las marcas deportivas más deseadas del planeta. En una conversación exclusiva con PRODU, Leandro Petersen, Chief Commercial & Marketing Officer de la AFA, comparte las claves de esta expansión global y cómo se prepararon para este momento cúspide.

“Es un mundial que venimos preparando hace mucho desde la parte comercial y de marca AFA. Hace más de 5 años que estamos trabajando en Estados Unidos tanto en lo físico como digital, con toda una estrategia de marketing, con esponsoreo, con un e-commerce, con redes sociales pensadas para la cultura norteamericana…”, explica Petersen sobre el despliegue comercial de la asociación.

En un ecosistema digital saturado, uno de los mayores desafíos para el área de marketing ha sido encontrar el equilibrio perfecto entre la sofisticación de sus mega-producciones y la cercanía emocional que el hincha global exige. La autenticidad es vital para conectar con audiencias masivas no solo en Argentina, sino en territorios tan diversos como China, India, Medio Oriente y África, donde la pasión por la “albiceleste” rompe barreras lingüísticas.

“Tratamos siempre de estar en un punto intermedio, entendiendo que el fútbol argentino es de cara a la gente también y que nuestro principal público es ese público masivo. Creo que la cercanía con la gente a través de contenidos que sean amigables, que sean sencillos, con nuestros embajadores que son los futbolistas amplifican mucho todo lo que hacemos”, señaló el ejecutivo.

Ese puente hacia el público se ejemplifica en piezas icónicas como el video de la lista de convocados protagonizado por Lionel Scaloni junto al utilero de la selección, demostrando que la grandeza no está reñida con la humildad. Para Petersen, este lenguaje inclusivo refuerza el mensaje de que todos los argentinos, sin importar en qué rincón del mundo se encuentren, forman parte de la “Scaloneta”.

De cara al decisivo partido frente a España, la AFA demuestra que no solo es competitiva en el terreno de juego, sino también en la consolidación de un negocio que conecta de forma humana con su audiencia. El resultado en el marcador es incierto, pero la victoria en el terreno del marketing global y la fidelización ya está más que asegurada.