Coyote llevará a FIAP 2026 Zity contra la Madrileñofobia, una campaña que enseña a los madrileños a viajar mejor

La campaña desarrollada en España acompaña el lanzamiento del nuevo servicio de renting de Zity para salir de la Comunidad de Madrid. Con humor y cercanía, la marca creó la Guía del buen turista madrileño, un manual pensado para ayudar a los madrileños a moverse fuera de casa sin perder el respeto por los lugares que visitan.

Salir de Madrid puede parecer sencillo, pero también implica entender que, fuera de la capital, cambian los ritmos, las costumbres y las formas de relacionarse con el entorno.

A partir de esa observación, Coyote desarrolló para Zity Zity contra la Madrileñofobia, una campaña que convierte el lanzamiento de un nuevo servicio de renting en una oportunidad para hablar, desde el humor, sobre la convivencia, el turismo responsable y los códigos culturales que aparecen cuando los madrileños viajan fuera de su comunidad.

La iniciativa, que se verá en FIAP 2026, parte de una premisa: si Zity ahora permite salir de la Comunidad de Madrid, también puede ayudar a sus usuarios a comportarse mejor cuando están fuera de casa.

UNA GUÍA PARA SALIR DE MADRID SIN ARMARLA

El eje creativo de la campaña es la Guía del buen turista madrileño, un manual lleno de consejos prácticos para viajar fuera de la capital, adaptarse a otros ritmos y disfrutar del destino sin imponer las costumbres propias.

Con un tono cercano, irónico y cotidiano, la campaña reconoce algunos clichés asociados a los madrileños cuando visitan otras regiones y los convierte en una herramienta de entretenimiento y aprendizaje.

Así, Zity no solo comunica una nueva funcionalidad de movilidad, sino que construye una narrativa alrededor de lo que significa salir de Madrid con más conciencia, respeto y sentido del humor.

EL HUMOR COMO VEHÍCULO DE MARCA

La campaña utiliza la llamada “madrileñofobia” como punto de partida para activar una conversación cultural reconocible en España. En lugar de evitar el estereotipo, lo exagera y lo transforma en un recurso creativo para conectar con la audiencia.

Desde esa mirada, Coyote plantea una comunicación que no se limita a explicar el servicio, sino que le da contexto social y cultural. Zity no solo facilita el viaje: también invita a repensar cómo se viaja y cómo se convive con los lugares que se visitan.

El resultado es una campaña que convierte una novedad de producto en una historia con tono propio, capaz de hablarle tanto a los usuarios madrileños como a quienes reciben a esos visitantes fuera de la capital.

MOVILIDAD, TURISMO Y CONVIVENCIA

Con su nuevo servicio de renting, Zity amplía las posibilidades de uso de sus vehículos más allá de la Comunidad de Madrid. Pero la campaña entiende que salir de la ciudad también exige una nueva actitud frente al viaje.

Por eso, Zity contra la Madrileñofobia propone una forma de comunicación donde la movilidad no se presenta únicamente como desplazamiento, sino como una experiencia vinculada con el respeto por los destinos, sus habitantes y sus costumbres.

La campaña demuestra cómo una marca puede apropiarse de una conversación local con inteligencia, humor y relevancia cultural, conectando una funcionalidad concreta con una tensión social ampliamente reconocible.

VIAJAR MEJOR FUERA DE CASA

Con Zity contra la Madrileñofobia, Coyote convierte el lanzamiento de un servicio en una pieza cultural que celebra el viaje, pero también invita a hacerlo mejor.

La campaña muestra que, cuando una marca entiende los códigos de su audiencia, puede transformar un mensaje funcional en una conversación memorable.

Porque con Zity, salir de Madrid no solo significa llegar más lejos: también significa aprender a moverse con más respeto, humor y conciencia fuera de casa.