Conciergency redefine la arquitectura de marca y el packaging de Plenia en México

Conciergency desarrolló junto con Grupo Lala la nueva arquitectura de portafolio, identidad visual y sistema de packaging de Plenia, marca mexicana de productos cárnicos. La transformación busca responder a consumidores que demandan mayor claridad nutricional, practicidad y productos adaptados a distintos estilos de vida.

El proyecto reorganizó la información de los empaques, estableció nuevas jerarquías visuales para destacar los beneficios de cada producto e incorporó códigos de color que facilitan la identificación de las líneas en el punto de venta.

TRES PLATAFORMAS PARA DIFERENTES NECESIDADES

El portafolio fue reorganizado en tres plataformas: Core, Ligero y Pro. Cada una responde a necesidades y motivaciones de consumo específicas, mediante un sistema visual propio que utiliza el color, la disposición de la información y el tratamiento gráfico de los platillos para diferenciar las propuestas.

En el caso de Plenia Pro, la agencia desarrolló un lenguaje visual destinado a destacar la línea dentro de una categoría con numerosos códigos asociados a la proteína, sin perder coherencia con la identidad general de la marca.

“La evolución de Plenia partió de una pregunta simple: cómo construir una marca más clara y significativa para las personas. El reto no era solamente modernizar la imagen, sino desarrollar un sistema de marca y packaging capaz de acompañar una nueva estrategia de portafolio”, señaló Valentina Zuchiatti, CCO de Conciergency.

La ejecutiva agregó que la propuesta también debía facilitar la navegación en el anaquel y comunicar con mayor claridad el valor de cada línea.

LA PROTEÍNA GANA RELEVANCIA EN EL PORTAFOLIO

La transformación contempla la creciente importancia de la proteína como atributo de elección dentro de la alimentación cotidiana en México. Esta tendencia dio origen a Plenia Pro, concebida para consumidores que buscan incorporar más proteína a su dieta de manera práctica y accesible.

“Hoy las personas esperan mucho más de las marcas de alimentos. Buscan calidad, nutrición, practicidad y transparencia. La transformación de Plenia responde a esa nueva realidad y a nuestro compromiso de seguir evolucionando junto con los consumidores mexicanos”, afirmó Carolina Méndez Acosta, directora de Cárnicos de Lala.

Por su parte, Brianda Gálvez, gerenta de Mercadotecnia de Plenia, explicó que la reorganización permite atender desde las necesidades de alimentación cotidiana hasta la búsqueda de beneficios nutricionales específicos.

El proyecto busca convertir la evolución del negocio y del portafolio en un sistema de marca más ordenado, reconocible y preparado para competir dentro de la categoría de productos cárnicos en México.