PMX Power Meeting 2026 analizó en Bogotá los retos de IA, datos y transformación digital

Publicis Media reunió en Bogotá a anunciantes, especialistas y compañías del ecosistema tecnológico durante PMX Power Meeting 2026, encuentro enfocado en los desafíos que enfrentan las marcas ante la aceleración de la inteligencia artificial, la compra programática, el retail media y el uso estratégico de los datos.

Esta edición incorporó un espacio de conversación entre clientes y expertos para analizar primero las necesidades del negocio y, posteriormente, las soluciones tecnológicas disponibles en el mercado.

LA TECNOLOGÍA DEBE PARTIR DE LOS RETOS DEL NEGOCIO

“Este año quisimos abrir un espacio para hablar primero de los retos del negocio y luego de la tecnología. La conversación sobre inteligencia artificial y datos debe partir de las necesidades de las marcas y no únicamente de las herramientas disponibles”, explicó Gustavo Perdomo, chief digital & PMX director.

Durante la segunda jornada participaron compañías como Epsilon, EXTE, Equativ, TapTap, Arkeero, Logan, Seedtag y Teads, que presentaron desarrollos relacionados con inteligencia artificial, publicidad programática, retail media y optimización de estrategias de medios.

Para Emyliane Stockmann, operations manager director de PMX Latinoamérica, uno de los principales desafíos de las organizaciones consiste en adaptarse a una industria que evoluciona de manera permanente.

“La transformación digital avanza a un ritmo cada vez más acelerado y el mayor reto para las marcas es mantenerse al día. Mientras las empresas terminan de adaptarse a una tecnología, ya están surgiendo nuevas herramientas y modelos que vuelven a transformar el mercado”, afirmó.

COLOMBIA GANA RELEVANCIA EN EL ECOSISTEMA REGIONAL

Stockmann señaló que Colombia se ha posicionado como uno de los mercados más avanzados de Latinoamérica en la adopción de inteligencia artificial, compra programática y retail media, impulsado por su penetración digital y por el desarrollo de soluciones con alcance regional.

La ejecutiva también destacó que, además de incorporar nuevas tecnologías, las marcas deben competir por la atención de audiencias que distribuyen su tiempo entre diferentes pantallas y plataformas.

Por su parte, Perdomo definió a Colombia como un mercado estratégico para Publicis Media y para la industria, debido al talento disponible, su ubicación geográfica y la consolidación de hubs de servicios digitales con impacto en otros mercados latinoamericanos.

LOS DATOS PROPIOS SE CONVIERTEN EN UNA PRIORIDAD

Olga Lucía Villegas, CEO de Publicis Groupe Colombia, señaló que las marcas necesitan construir relaciones más relevantes con consumidores que cuentan con acceso inmediato a la información.

“El reto ya no es solo comunicar, sino entregar contenido y experiencias que realmente aporten valor a las personas. Ese será el diferencial para seguir siendo relevantes”, aseguró.

Villegas también destacó la importancia de desarrollar estrategias de first-party data para fortalecer la competitividad de las compañías.

“La construcción de first-party data dejó de ser una opción para convertirse en una prioridad estratégica. Las compañías que no desarrollen y conecten sus propios datos tendrán mayores dificultades para competir en un entorno cada vez más impulsado por la inteligencia artificial y la personalización”, concluyó.