Teleantioquia apuesta por la ficción, la estrategia transmedia y el vínculo con su audiencia

En el Cubo Rojo, la sede de Teleantioquia en Medellín, el primer canal regional lanzado en Colombia (1985), se realizó este capítulo de #PRODUprimetime con Ríchard Izarra.

Andrés Higuita, coordinador de Contenidos de Teleantioquia, explicó cómo el canal regional orienta su estrategia hacia la producción de ficción, el desarrollo de contenidos transmedia y el fortalecimiento de la relación con las audiencias dentro y fuera de Colombia.

Creado en 1985, Teleantioquia llega a 7,5 millones de personas en el departamento de Antioquia y sus alrededores, y a un número grande de paisas en el mundo entero que siguen con orgullo los contenidos que produce su canal.

COSIACA, PUNTO DE PARTIDA PARA ESTRATEGIA DE FICCIÓN

La serie Cosiaca, realizada con motivo de los 40 años del canal, se convirtió en un referente para la estrategia de contenidos de Teleantioquia. La serie reunió a un elenco de actores colombianos y fue acompañada por una propuesta multiplataforma que amplificó su alcance.

“La audiencia llegó a nosotros. Fue el programa público más visto del año pasado. Cuando se estrenó, competimos literal contra RCN y Caracol y quedamos de cuartos a nivel nacional”, afirmó Andrés Higuita.

El ejecutivo explicó que el impacto trascendió la pantalla: “En octubre los niños se disfrazaban de Cosiaca, hacían desfiles de Cosiaca, las profesoras de Sociales, de Historia ponían a ver a los niños a Cosiaca, y pusimos a las familias antioqueñas a hablar de Cosiaca”.

Tras esa experiencia, Teleantioquia mantiene la intención de desarrollar nuevas producciones de ficción, aunque reconoce las limitaciones presupuestales propias de este tipo de proyectos y la necesidad de contar con aliados institucionales y privados para financiarlos.

TRANSMEDIA COMO EJE DEL CRECIMIENTO

Más allá de la televisión lineal, Teleantioquia estructura cada proyecto pensando en múltiples plataformas y formatos. Para Higuita, la distribución ya forma parte del diseño editorial desde la concepción de cada contenido.

“Ahora cualquier contenido que hagamos tiene que atravesar lo transmedia. Desde el inicio ya tenemos que saber que hay un contenido madre que es televisión, pero ¿cómo se los vas a contar a los niños?, ¿cómo se lo cuentas a los jóvenes en Instagram, en TikTok?… si hay posibilidades de hacer un podcast o lo mejor, que fue lo de Cosiaca, ir a hacer eventos en vivo”, señaló.

Como resultado de esa estrategia, el canal ha fortalecido su presencia digital mediante cuentas segmentadas para noticias, deportes y público juvenil, además de experimentar con nuevos formatos. Entre ellos se encuentra Turbiño, una serie vertical desarrollada con inteligencia artificial.

Andrés Higuita también destacó el desempeño de la marca en plataformas digitales:

“La marca Teleantioquia es la más vista en los canales públicos, y quintuplicamos al segundo, pues que es Señal Colombia, en engagement y en alcance en digital”.

CONTENIDOS QUE FORTALECEN LA IDENTIDAD REGIONAL

La programación del canal regional mantiene como eje la representación del territorio antioqueño a través de espacios dedicados al turismo, la gastronomía, la cultura, la agricultura, la salud y las historias locales.

Según Higuita, esa conexión también se refleja en la respuesta de la audiencia. “No hay video que nosotros pongamos en digital de turismo que no haya un comentario que diga: ‘Esa es mi Antioquia’, ‘Qué bella mi Antioquia’”.

El coordinador de contenidos de Teleantioquia considera que el departamento atraviesa una etapa de transformaciones que también deberán ser documentadas por el canal. En ese contexto mencionó proyectos de infraestructura como Puerto Antioquia, el Túnel del Toyo e Hidroituango como parte de las historias que seguirán ocupando espacio en la pantalla.

Aunque el canal desarrolla nuevos formatos y fortalece su presencia digital, mantiene espacios tradicionales que siguen convocando audiencia. Uno de ellos es Serenata, programa musical que este año cumple tres décadas al aire y que continúa recorriendo municipios del departamento mediante presentaciones en vivo.

En materia institucional, Higuita aseguró que los cambios de administración departamental no han alterado la misión del canal público.

“Hemos tenido la fortuna de tener grandes líderes… han entendido su momento histórico, han entendido su tendencia, han entendido para dónde va esto y han protegido sobre todo la televisión pública”, indicó.

Para el ejecutivo, la competencia actual ya no se limita a otros canales abiertos, sino que incluye plataformas de streaming y servicios digitales. Sin embargo, considera que la cercanía con la audiencia sigue siendo el principal activo de Teleantioquia:

“Nosotros nos enfrentamos en la misma pantalla con Caracol, con RCN, con Señal Colombia, con Netflix… pero nosotros competimos con ese amor, con esa pasión que tienen los antioqueños por este canal”.