Oreo y BTS lanzan en México una edición limitada inspirada en la cultura coreana y el fandom

Oreo y BTS anunciaron el lanzamiento en México de una edición limitada desarrollada como parte de la primera colaboración global de la agrupación en la categoría de snacks. La iniciativa combina innovación de producto, diseño, cultura coreana y participación de los fans para ampliar la conversación de la marca entre las nuevas generaciones.

La edición especial ofrece un sabor inspirado en el hotteok, un panqueque coreano relleno de azúcar morena, y presenta las primeras obleas moradas de Oreo como un homenaje a los seguidores de BTS. La colaboración se desplegará en más de 80 mercados como parte de una estrategia internacional de la marca.

Para Oreo, la alianza representa una forma de competir en el mercado de los snacks mediante colaboraciones capaces de trascender el producto y generar conversación cultural. La marca busca convertir su galleta en un punto de encuentro entre entretenimiento, identidad, comunidad y experiencias compartidas.

UNA COLABORACIÓN CREADA JUNTO CON BTS

La propuesta fue desarrollada con la participación de RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jungkook, quienes aportaron referencias vinculadas con sus raíces coreanas y sus recuerdos personales.

El resultado es una galleta rellena con una crema dulce que reinterpreta el sabor del hotteok, uno de los productos tradicionales de los mercados callejeros de Corea del Sur. La colaboración también incorpora elementos visuales relacionados con la historia de BTS y su vínculo con ARMY.

En el marco del 13.º aniversario de la banda, la edición limitada llegará al mercado mexicano con dos versiones que incluyen 13 y nueve grabados diseñados por el grupo. Entre ellos se encuentran los nombres de sus integrantes, el light stick de BTS y tres galletas que, en conjunto, forman un mensaje oculto para el fandom.

Los empaques también toman como referencia la cultura visual de los mercados callejeros surcoreanos, con el objetivo de trasladar parte de esa experiencia al diseño del producto y reforzar el componente cultural de la colaboración.

EL FANDOM COMO PARTE DE LA ACTIVACIÓN

Además del lanzamiento de producto, Oreo desarrolló una iniciativa inspirada en la tradición de intercambio de cartas entre BTS y sus fans.

La marca convocó a seguidores de Oreo y BTS a enviar cartas digitales como parte de una acción global. Los mensajes seleccionados serán presentados posteriormente en instalaciones físicas ubicadas en distintos centros internacionales.

De esta manera, la compañía busca que la colaboración no se limite a una edición especial en el punto de venta, sino que se convierta en una experiencia participativa con capacidad de movilizar comunidades y generar contenido compartido.

“La emoción en torno a nuestra propia galleta Oreo ha sido increíble, y nos ha encantado ver toda su creatividad en sus cartas de amor. Estamos muy orgullosos de lo que hemos creado con el equipo de Oreo y emocionados de que los fans en más lugares finalmente tengan la oportunidad de probar la galleta en la que trabajamos juntos”, señaló BTS.

CULTURA POP Y ESTRATEGIA DE MARCA

La colaboración forma parte de la estrategia de Oreo para vincularse con fenómenos culturales de alcance global y generar afinidad con audiencias jóvenes mediante asociaciones con figuras del entretenimiento.

“En Mondelēz México, estamos constantemente buscando formas innovadoras de conectar con nuestros consumidores y de traer experiencias únicas”, afirmó Cristian Calabrese, vicepresidente de Marketing de Mondelēz México.

El ejecutivo agregó que la colaboración permite unir el sabor de Oreo con un fenómeno cultural relevante para las nuevas generaciones y ofrecer a los consumidores mexicanos una experiencia inspirada en la cultura coreana y en la relación de BTS con sus seguidores.

Más allá del lanzamiento de una edición limitada, la iniciativa muestra cómo las marcas de consumo pueden utilizar la cocreación, el fandom y los códigos culturales para transformar un producto cotidiano en una plataforma de conversación y conexión emocional.

Para más información y actualizaciones sobre las Galletas OREO & BTS Edición Limitada, puedes visitar el sitio web de OREO México o seguir a OREO en Facebook @OreoMex , X @Oreo_MX, TikTok @Oreo_MX, Instagram @Oreo_Mexico, para ser de los primeros en enterarse de futuras noticias de la marca.