Isla del Bluecanto, la campaña que convirtió un avión de JetBlue en homenaje a Puerto Rico y se verá en FIAP 2026

La campaña desarrollada en Puerto Rico transformó un avión completo en una valla voladora dedicada a la cultura boricua. Para reconquistar su lugar en la conversación cultural de la isla, JetBlue invitó a tres artistas puertorriqueños a diseñar la aeronave y dejó que la gente eligiera cuál de esas identidades volaría.

Hace veinte años, JetBlue aterrizó en Puerto Rico y, vuelo a vuelo, se convirtió en la aerolínea con más tráfico hacia y desde la isla.

Sin embargo, después de años de incertidumbre global, esa relación se enfrió. La marca no desapareció del mercado, pero sí se ausentó de la conversación cultural. Para 2025, JetBlue necesitaba reconquistar el corazón de Puerto Rico.

A partir de ese desafío, Lopito, Ileana & Howie desarrolló Isla del Bluecanto, una campaña que evitó el camino tradicional de la publicidad y apostó por una acción capaz de convertirse en símbolo.

UN AVIÓN COMO LIENZO BORICUA

En lugar de lanzar una campaña convencional, JetBlue hizo algo que ninguna aerolínea había hecho antes: entregó un avión completo a tres artistas puertorriqueños para convertirlo en un lienzo de identidad boricua.

La decisión trasladó la campaña desde el mensaje publicitario hacia la participación cultural. No fue la marca quien impuso el diseño final, sino la gente, que votó por la propuesta que quería ver volar.

Así, Isla del Bluecanto convirtió una aeronave en un soporte vivo de representación, capaz de llevar la cultura de Puerto Rico más allá de la isla.

LA GENTE DECIDIÓ QUÉ DISEÑO VOLARÍA

La participación fue inmediata. En menos de una semana, más de 21.000 personas votaron para elegir el diseño ganador.

La campaña convirtió la elección del arte del avión en una conversación colectiva, donde el público no solo observaba la acción, sino que formaba parte de ella.

El diseño ganador cogió vuelo y transformó la relación entre marca, territorio e identidad en una historia compartida por la audiencia.

UNA VALLA VOLADORA PARA PUERTO RICO

En octubre de 2025, el avión aterrizó en el Aeropuerto Internacional Luis Muñoz Marín. Veinte años después de su llegada a Puerto Rico, JetBlue recuperó su lugar en la cultura de la isla con una acción que trascendió la comunicación comercial.

La campaña generó más de 4 millones de reproducciones orgánicas y más de 400.000 interacciones, confirmando la capacidad de la idea para conectar emocionalmente con los puertorriqueños.

Con Isla del Bluecanto, Lopito, Ileana & Howie y JetBlue demostraron que una marca puede volver a ser parte de una cultura cuando deja de hablar desde afuera y permite que la propia comunidad participe en la construcción del símbolo.

JetBlue convirtió un avión en una valla voladora. Puerto Rico la convirtió en un homenaje.