Juan Otálora y Geraldine López de Publicis Play: El gaming se transforma en plataforma de crecimiento para las marcas

El gaming dejó de ser un territorio exclusivo de jugadores para convertirse en uno de los espacios donde las personas pasan más tiempo, interactúan y construyen comunidades. Para Publicis Play, esta evolución lo consolida como una plataforma de crecimiento desde la cual las marcas pueden conectar con audiencias cada vez más difíciles de alcanzar mediante los formatos tradicionales.

Esta visión guía el trabajo de Juan Otálora, business lead, y Geraldine López, project manager de Publicis Play, la unidad especializada en gaming de Publicis Groupe Colombia. Desde sus respectivos roles, ambos traducen los códigos, las dinámicas y los comportamientos de este ecosistema en estrategias orientadas a generar atención, participación y crecimiento para las marcas.

EL GAMING DEJÓ DE SER UN NICHO

Para Otálora, uno de los principales desafíos ha sido ayudar a las marcas a cambiar la manera en que perciben este territorio y entender que los videojuegos forman parte de la vida cotidiana de distintas generaciones.

“Muchas veces hablamos de gaming como si fuera un nicho, pero la realidad es que todos tenemos algún tipo de relación con los videojuegos. Lo que cambia es la forma en que cada generación se conecta con ellos. Ahí es donde encontramos oportunidades para que las marcas participen de manera relevante y no simplemente aparezcan dentro de un juego”, explicó.

El ejecutivo señaló que las marcas compiten actualmente por la atención de audiencias cada vez más fragmentadas, que eligen activamente dónde permanecer y con qué contenidos interactuar.

“La gran competencia hoy es por la atención. Las marcas buscan espacios donde las personas realmente quieran quedarse, participar e interactuar. El gaming tiene la capacidad de generar ese nivel de involucramiento de una manera muy natural”, añadió.

DEL ALCANCE A LA EXPERIENCIA DE MARCA

Esta mirada ha impulsado proyectos como “Skin Rescue” para Garnier, una iniciativa desarrollada dentro de Fortnite que llevó la propuesta del producto al universo del videojuego y permitió que los usuarios interactuaran con ella mientras jugaban.

El proyecto refleja cómo las marcas están evolucionando desde una presencia publicitaria tradicional hacia experiencias diseñadas para integrarse de manera orgánica en las plataformas y comunidades de gaming.

Para Publicis Play, el desafío no consiste únicamente en colocar una marca dentro de un videojuego, patrocinar una competencia o aparecer en una transmisión, sino en encontrar una idea que tenga sentido dentro de la experiencia y aporte valor a las personas.

LA EJECUCIÓN COMO PARTE DE LA ESTRATEGIA

Convertir estas ideas en experiencias funcionales requiere la coordinación de equipos creativos, desarrolladores, productores, streamers y especialistas en medios, muchas veces trabajando simultáneamente.

Ese es uno de los principales focos de Geraldine López, quien cuenta con cerca de ocho años de experiencia en la industria del gaming y los esports.

“Yo siempre digo que estos proyectos son como un lego. Cada equipo construye una parte distinta, pero todas tienen que encajar en el momento correcto. Por eso es tan importante tener claridad sobre los tiempos, los responsables y los posibles escenarios que pueden surgir durante la ejecución”, comentó.

Más allá de la gestión operativa, López considera que su mayor aporte está en conocer de primera mano a las comunidades a las que buscan llegar las marcas.

“No solo trabajo en gaming, también soy parte de esa comunidad. Entiendo sus códigos, lo que les gusta y lo que rechazan. Eso ayuda a que las marcas puedan entrar a estos espacios de forma mucho más auténtica y con propuestas que realmente tengan sentido para las personas”, afirmó.

ESTRATEGIA, CULTURA Y CONOCIMIENTO DE LA COMUNIDAD

La combinación de perfiles como los de Otálora y López refleja cómo el gaming se está consolidando como una disciplina que requiere estrategia, conocimiento cultural, capacidad de ejecución y comprensión de las comunidades.

Detrás de cada torneo, transmisión en vivo, experiencia dentro de Fortnite o activación en una plataforma de videojuegos existe un trabajo multidisciplinario orientado a encontrar nuevas formas de relacionar a las marcas con las personas.

Para Publicis Play, esta evolución está transformando el gaming en una plataforma de crecimiento para las marcas. El verdadero reto ya no es simplemente estar presentes, sino construir una razón válida para participar y conseguir que las personas quieran interactuar con ellas dentro de esos entornos.