Compras online, streaming y viajes concentran el interés digital de los latinoamericanos, según Lotame

Las compras en línea se posicionan entre los principales intereses de las audiencias digitales latinoamericanas durante esta temporada, de acuerdo con un análisis de Lotame. Los marketplaces y las plataformas de ecommerce registran una afinidad de 2,9 veces frente al promedio de la audiencia general.

El ecommerce en América Latina cerrará 2026 con USD$215.310 millones en ventas y una tasa de crecimiento 50% superior al promedio mundial, equivalente a 1,5 veces, según datos de Endeavor citados en el análisis.

Los datos de audiencia de Lotame permiten observar, además del crecimiento general del comercio electrónico, cuáles son las categorías que están concentrando el interés de los consumidores digitales de la región.

En moda, la ropa para hombre presenta la mayor afinidad, con un interés 2,3 veces superior al promedio de la audiencia general. Le siguen la ropa para mujer, con una afinidad de 1,7 veces, y la ropa casual, con 1,4 veces.

“En los datos de esta temporada vemos un claro incremento en la actividad digital vinculada a comercio y marketplaces. El comportamiento de las audiencias en Latinoamérica se concentra cada vez más en entornos de compra online, con niveles de afinidad que destacan frente a otras categorías”, señaló Sebastián Yoffe, director general para Latinoamérica de Lotame.

STREAMING Y VIDA CONECTADA

El consumo de contenido digital continúa ocupando un lugar relevante dentro de los hábitos de estas audiencias. Los servicios de streaming muestran una afinidad de 1,9 veces, lo que representa casi el doble de interés frente al promedio general.

Compartir fotografías, videos y otros contenidos en redes sociales también mantiene niveles de interacción por encima del promedio. A esto se suman la mensajería instantánea, las comunidades en línea y los servicios móviles, que aparecen entre los intereses más consistentes del periodo.

Este comportamiento refleja una audiencia conectada de manera constante y sugiere que una parte importante de su recorrido de consumo y compra ocurre desde dispositivos móviles.

VIAJES: DEL INTERÉS A LA PLANIFICACIÓN

Los viajes también concentran la atención de las audiencias analizadas. Las agencias de viajes y los hoteles tipo resort registran una afinidad 1,6 veces superior al promedio, mientras que las guías de viaje y el contenido relacionado con destinos alcanzan una afinidad de 1,4 veces.

Para Yoffe, el hallazgo no se limita al interés general por las vacaciones, sino que muestra una disposición activa a investigar y reservar.

“No estamos viendo únicamente personas soñando con sus próximas vacaciones, sino usuarios que ya están investigando opciones concretas para viajar. Esa diferencia es importante porque refleja una intención mucho más cercana a la decisión de compra”, afirmó.

VIDA SOCIAL Y EXPERIENCIAS COMPARTIDAS

La vida social también forma parte de los intereses registrados por el análisis. La vida nocturna presenta una afinidad de 1,21 veces frente al promedio general, y el 74% de la audiencia analizada mostró este comportamiento.

Las citas y los encuentros románticos registran una afinidad de 1,12 veces entre el 74% de la audiencia. Por su parte, los restaurantes de servicio rápido alcanzan una afinidad de 1,06 veces y presentan el mayor cruce de audiencias entre las tres categorías.

Estos datos muestran una audiencia interesada en la conexión, los planes grupales y las experiencias compartidas. Para las marcas, este comportamiento representa una oportunidad para desarrollar campañas vinculadas con momentos sociales, salidas en grupo, entretenimiento en vivo y situaciones cotidianas de consumo.

En conjunto, los datos de Lotame muestran que las compras, los viajes, el entretenimiento y la vida social convergen en una misma audiencia digital latinoamericana. Para las marcas, comprender estas intersecciones puede ser clave para desarrollar mensajes más relevantes y acercarse a consumidores cada vez más conectados y próximos a la decisión de compra.