Sony Pictures y Archer Troy llevan a Spider-Man a todos los vecindarios, barrios y colonias de México con CGI e IA

Sony Pictures lanzó, junto con la agencia independiente Archer Troy, una campaña digital para promocionar Spider-Man: Brand New Day, en la que recreó anuncios espectaculares de gran formato en distintos puntos de Ciudad de México y el área metropolitana mediante el uso de CGI e inteligencia artificial.

Las piezas muestran billboards virtuales cubiertos por las telarañas de Spider-Man en zonas como Metro Pantitlán, avenida Zaragoza, Ciudad Nezahualcóyotl, el Puente de la Unidad, Cuauhtémoc y Naucalpan.

Aunque los anuncios no fueron instalados físicamente, los videos fueron diseñados para integrarse visualmente con el entorno urbano y simular intervenciones de publicidad exterior en espacios reconocibles para las audiencias mexicanas.

La estrategia busca trasladar los códigos del Out of Home al ecosistema digital mediante recursos tecnológicos y contenidos diseñados para circular en redes sociales.

De acuerdo con Archer Troy, algunos seguidores acudieron a las locaciones mostradas en los videos para comprobar si los anuncios existían, lo que contribuyó a generar conversación alrededor de la campaña.

La propuesta combina expectativa, entretenimiento y reconocimiento del entorno local para incentivar la participación de los usuarios y extender la experiencia de la película más allá de los formatos publicitarios tradicionales.

“Este tipo de acciones demuestra que la publicidad exterior sigue siendo uno de los formatos con mayor impacto”, señalaron directivos de Archer Troy.

La campaña también refleja el uso creciente de herramientas de CGI e inteligencia artificial en la creación de piezas publicitarias, especialmente en contenidos que buscan producir intervenciones urbanas de gran escala sin requerir su instalación física.

Para Archer Troy, estas tecnologías permiten ampliar las posibilidades creativas, generar nuevas formas de interacción y desarrollar contenidos con mayor potencial de difusión en plataformas digitales.

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