Human Connections Media: el Mundial 2026 alcanzó al 80% de la población y generó 530.000 menciones en redes

Human Connections Media presentó su informe de cierre Análisis de Audiencias: Patrones de conducta frente al Mundial de Fútbol 2026, elaborado con métricas de IBOPE Argentina, Meltwater y Hypeauditor. El estudio analiza la conversación en redes sociales, la audiencia televisiva en vivo y la presencia publicitaria de marcas durante el torneo.

Entre el 11 de junio y el 19 de julio, la conversación vinculada con el Mundial alcanzó 530.000 menciones, con un promedio de 14.000 diarias, mientras que la transmisión televisiva llegó al 80% de la población.

“Diseñamos este estudio integral para ir más allá del dato duro: con esto ofrecemos a las marcas una hoja de ruta clara que permite transformar el comportamiento de las audiencias en decisiones eficientes de inversión y estrategia publicitaria”, afirmó Fabián Basteguieta, CEO de Human Connections Media.

LA CONVERSACIÓN CRECIÓ CON EL AVANCE DE ARGENTINA

Según el análisis, la actividad en redes sociales aumentó a medida que avanzó el torneo y alcanzó sus mayores niveles durante los partidos decisivos de la Selección Argentina. Los encuentros que más conversación generaron fueron Argentina-Inglaterra, Argentina-España y Argentina-Egipto.

Las temáticas también evolucionaron junto con la competencia, desde conversaciones relacionadas con la apertura y la fase de grupos hasta el desempeño del seleccionado, los cruces decisivos, el último partido de Messi y el balance del ciclo de Lionel Scaloni.

Durante el Mundial, los seguidores de los perfiles de Instagram de los jugadores argentinos aumentaron en promedio un 10%. Nicolás González registró el mayor crecimiento, con 40%, seguido por Nico Paz, con 27%, y Lisandro Martínez y Cristian “Cuti” Romero, ambos con 26%.

“Las dinámicas en redes durante este Mundial demostraron que los atletas y los nuevos creadores son los verdaderos dinamizadores de la conversación orgánica”, explicó Lorena Cabrera, directora de BI & Research de Human Connections Media.

Para la ejecutiva, las marcas necesitan identificar rápidamente esos impulsores culturales y adaptar sus narrativas según evoluciona la competencia y cambia el estado de ánimo de las audiencias.

LA TELEVISIÓN MANTUVO SU CAPACIDAD DE ALCANCE

En televisión, el Mundial alcanzó al 80% de la población y cada residente del Área Metropolitana de Buenos Aires vio, en promedio, 18 partidos, con una fidelidad de tiempo del 51%.

Entre los mayores de 50 años, el alcance llegó al 91%, con un promedio de 26 partidos vistos. En niños de 4 a 12 años, la cobertura fue del 68%, con nueve encuentros en promedio.

Los tres partidos de Argentina con mayor audiencia televisiva fueron los disputados frente a España, Inglaterra y Suiza. Excluyendo al seleccionado argentino, Uruguay encabezó el índice de atracción de audiencia por país, seguido por Brasil, Alemania y Paraguay.

“La televisión demostró que sigue siendo el pilar indiscutido para la cobertura masiva y el alcance inmediato en eventos en vivo de esta magnitud, mientras que el ecosistema digital extiende la conversación y refuerza el vínculo afectivo”, señaló Cabrera.

MÁS DE 31.000 ANUNCIOS DURANTE EL TORNEO

El informe contabilizó 31.439 anuncios durante el Mundial, de los cuales 5.921 correspondieron a “cabeza de tanda”.

Entre las categorías con mayor presencia se encontraron apuestas y loterías, comercio y retail, bebidas alcohólicas y farmacéuticas. También participaron sectores como alimentación, energía y minería, automotriz, bancos y finanzas.

Basteguieta sostuvo que, en un escenario de consumo multiplataforma, el retorno de la inversión no depende únicamente del volumen publicitario, sino de la capacidad de combinar el alcance de los medios masivos con la velocidad de respuesta de los entornos digitales.

“Las marcas que comprendan esto y adopten un enfoque de planificación flexible, respaldado por datos en tiempo real, serán capaces de transformar la atención volátil de las audiencias en vínculos relevantes, sostenibles y de alto impacto comercial”, concluyó.