Digitas Colombia desarrolla Es para ti, la nueva plataforma de marca de Amarilo

Digitas Colombia desarrolló Es para ti, la nueva plataforma de marca de Amarilo, creada para unificar la comunicación de la compañía y trasladar su propósito a campañas, contenidos, experiencias y distintos puntos de contacto con sus audiencias.

La propuesta parte de una premisa: detrás de la compra de una vivienda existen proyectos personales vinculados con la independencia, la formación de una familia o el comienzo de una nueva etapa.

UNA PLATAFORMA PARA UNIFICAR LA COMUNICACIÓN

Uno de los principales desafíos para Digitas fue reemplazar la multiplicidad de mensajes que Amarilo había utilizado a lo largo del tiempo por una plataforma capaz de construir una identidad consistente.

“Necesitábamos una plataforma capaz de dar coherencia a todas sus comunicaciones y, al mismo tiempo, construir valor de marca de manera consistente”, explicó Paola Romero, planner director de Digitas Colombia.

Según Romero, la estrategia consistió en identificar una convicción presente en la historia de Amarilo y convertirla en un eje común: acompañar a las personas en momentos relevantes de sus proyectos de vida.

DE LOS ATRIBUTOS DEL PROYECTO A LAS HISTORIAS DE LAS PERSONAS

La plataforma también busca ampliar una conversación que, dentro de la categoría inmobiliaria, suele concentrarse en atributos como ubicación, precio o financiación.

“Descubrimos que detrás de cada búsqueda de vivienda hay una historia distinta. Algunas personas buscan independizarse, otras formar una familia o empezar una nueva etapa”, señaló Cristina Quirama, client service lead de Digitas Colombia.

Para la ejecutiva, Es para ti parte de reconocer que un mismo proyecto inmobiliario puede tener significados distintos dependiendo de la persona que lo habita.

UNA IDEA PENSADA PARA PERMANECER

Desde el frente creativo, la agencia buscó construir una plataforma suficientemente amplia para adaptarse a diferentes formatos y experiencias sin perder consistencia.

“Es para ti resume esa intención y es una plataforma sencilla, cercana y lo suficientemente amplia para que cada persona pueda verse reflejada en ella y para que Amarilo tenga una voz coherente en cada punto de contacto”, señalaron Dave Gutierrez y Fernando Hernández, del equipo creativo de Digitas Colombia.

Con la plataforma, Digitas busca que Amarilo articule bajo una misma idea sus diferentes comunicaciones y vincule su oferta de vivienda con las historias y proyectos de vida de sus consumidores.