Karen Moreno de StackAdapt: La IA está transformando la gestión integral de campañas

StackAdapt presentó Ivy Studio, un nuevo centro de operaciones publicitarias desarrollado bajo un enfoque centrado en inteligencia artificial, que busca ayudar a los equipos de marketing a identificar oportunidades, analizar campañas y ejecutar acciones desde una misma plataforma.

La solución utiliza agentes de IA para apoyar distintas etapas del proceso publicitario, desde la planificación y el descubrimiento de audiencias hasta la medición, optimización y ejecución de campañas.

Con este lanzamiento, la compañía busca responder a uno de los principales desafíos que enfrentan actualmente los anunciantes: la fragmentación de herramientas, canales, audiencias y fuentes de datos que intervienen en la gestión de una campaña.

A diferencia de los flujos de trabajo tradicionales, en los que los usuarios deben consultar distintos paneles y reportes antes de actuar, Ivy Studio permite definir objetivos y realizar consultas mediante lenguaje natural. A partir de esas instrucciones, los agentes analizan el contexto, identifican hallazgos, sugieren acciones y apoyan su ejecución.

DEL ANÁLISIS A LA ACCIÓN

La plataforma permite evaluar el desempeño de campañas, generar proyecciones, consolidar reportes, descubrir audiencias e identificar oportunidades de optimización desde una interfaz unificada.

De acuerdo con StackAdapt, este modelo busca reducir el tiempo que los equipos dedican a operar plataformas y consolidar información, para que puedan concentrarse en actividades relacionadas con la estrategia, la creatividad y los resultados de negocio.

“Ivy Studio cambia la forma en que los especialistas en marketing utilizan nuestra plataforma. Al trasladar las capacidades principales a un entorno diseñado desde el inicio para la IA, permitimos que los equipos logren en minutos lo que antes requería horas o incluso la coordinación de varios equipos”, señaló Karen Moreno, directora de ventas para Latinoamérica de StackAdapt.

La propuesta refleja, según la compañía, un cambio desde la operación de software hacia un modelo en el que la tecnología funciona como apoyo para la toma de decisiones y el crecimiento del negocio.

MÁS DE 15.000 FLUJOS ASISTIDOS POR IA

Ivy Studio está construido sobre Ivy, el motor de inteligencia artificial de StackAdapt. Actualmente, los equipos de la compañía utilizan esta tecnología para apoyar más de 15.000 flujos de trabajo semanales en áreas como gestión de campañas, generación de reportes, resolución de incidencias y optimización.

Según la empresa, cerca del 70% del uso reportado se concentra en los 20 flujos de trabajo considerados más relevantes para el negocio, lo que refleja la incorporación de la IA en tareas operativas de alto impacto.

La plataforma también incorpora modelos de lenguaje de OpenAI para desarrollar capacidades de inteligencia artificial orientadas específicamente a publicidad y marketing.

A medida que la IA se integra en distintas etapas del proceso publicitario, desde la planificación hasta la medición, StackAdapt anticipa que los equipos dedicarán menos tiempo a administrar herramientas y más a interpretar información, tomar decisiones y desarrollar estrategias de crecimiento.