Regina Gómez de IAB México: “alianza con FIAP fortalece el posicionamiento de México dentro de la conversación regional”

El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) y el Interactive Advertising Bureau (IAB) México consolidaron una alianza estratégica en 2026. Este acuerdo buscó elevar la visibilidad del talento mexicano y generar mayores incentivos de participación en los certámenes de ambas organizaciones, fortaleciendo el ecosistema digital de la región.

UNA PUERTA DIRECTA AL RECONOCIMIENTO REGIONAL

Uno de los pilares más relevantes de esta colaboración fue que las piezas ganadoras de los Premios IAB MIXX México, en sus categorías de oro, plata, bronce y premios especiales, pudieron acceder directamente al shortlist de FIAP 2026 al ser inscritas. Esta dinámica abrió una puerta directa al reconocimiento regional para las agencias y marcas mexicanas.

Además, la alianza generó beneficios clave como la participación de IAB México en espacios de contenido, incluyendo los FIAP Face to Face Webinars, y su involucramiento en la curaduría de talento mediante la propuesta de miembros para el jurado. Asimismo, IAB México puntúa en el ranking del Grand Slam de FIAP 2026, integrando al ecosistema mexicano dentro de las métricas regionales.

CONECTANDO EL ECOSISTEMA DIGITAL MEXICANO

Para IAB México, colaborar con FIAP representó una oportunidad estratégica para conectar el ecosistema digital mexicano con una plataforma regional de alto prestigio. Según Regina Gómez, Subdirectora de Marketing y Comercial de IAB México, esta alianza permitió amplificar el impacto del trabajo creativo desarrollado en el país.

“Esta alianza responde directamente a uno de nuestros objetivos como organización: impulsar la profesionalización, visibilidad y evolución de la industria, generando puentes entre creatividad, innovación y negocio en un contexto cada vez más integrado a nivel regional.”

LA IMPORTANCIA DE FIAP EN LA INDUSTRIA CREATIVA

El valor de FIAP radicó en su función como punto de convergencia entre mercados, culturas y enfoques creativos diversos. Esto permitió identificar tendencias, estándares y nuevas formas de construir valor desde la creatividad. En un entorno donde la creatividad está profundamente vinculada con la tecnología, los datos y la innovación, plataformas como FIAP resultaron clave para entender la evolución de la industria a nivel regional y la redefinición de los criterios de excelencia.

NOVEDADES DE IAB MÉXICO EN 2026

Durante 2026, IAB México articuló una agenda alineada con los principales retos y oportunidades del ecosistema, basándose en tres ejes clave. El primero fue la Inteligencia Artificial (IA) como eje transversal de la industria. IAB México abordó la IA de forma integral mediante el desarrollo del “Estudio Adopción de IA en las agencias de publicidad” en alianza con IPADE Business School, y a través de su oferta educativa, incluyendo el Bootcamp de IA en acción y la evolución del “Manifiesto de IA para marketing, comunicación y publicidad”.

El segundo eje fue el Roadmap Copa del Mundo 2026. IAB México construyó un plan que permitió a las marcas y al ecosistema analizar tendencias y buenas prácticas aplicables a uno de los momentos de mayor atención global, con foco en temas como CTV, retail media, data y medición de efectividad.

Finalmente, el tercer eje fue IAB Conecta 2026, cuyo concepto “The future is human” respondió al momento que vivió la industria. En un contexto de aceleración tecnológica, este mensaje declaró que el futuro se construye colectivamente y que el verdadero diferencial seguirá siendo el talento, la creatividad, la colaboración y el aprendizaje continuo.