Adonis Alonso: “FIAP demostró ser una competencia más moderna y justa en sus premios”

UN MERCADO PUBLICITARIO EN EXPANSIÓN

Brasil se posicionó en 2026 como uno de los mercados de mayor crecimiento en inversiones publicitarias a nivel global. Durante el primer trimestre de este año, la inversión en medios en el país alcanzó los 5.500 millones de reales, representando un incremento del 18,3% respecto al mismo periodo del año anterior. Este impulso, catalizado por la preparación del mercado frente a eventos como la Copa del Mundo y el proceso electoral, reflejó la madurez de una industria donde el entorno digital y las estrategias basadas en Inteligencia Artificial ganaron protagonismo.

En este dinámico escenario, el periodismo especializado jugó un rol fundamental. El Blog de Adonis, liderado por el experimentado periodista Adonis Alonso, se mantuvo como una voz autorizada y un referente ineludible para entender la evolución del mercado brasileño y su conexión con el resto de Iberoamérica.

UNA RELACIÓN HISTÓRICA CON EL FESTIVAL

La vinculación de Adonis Alonso con FIAP trazó una extensa trayectoria que acompañó las distintas etapas del festival. “Mi relación con FIAP comenzó en 1991, cuando era editor de la revista semanal Propmark“, recordó el periodista. A lo largo de los años, Alonso asistió al certamen en sus diferentes sedes, desde Buenos Aires hasta Miami y Ciudad de México.

En 2002, esta cercanía se formalizó cuando asumió el rol de representante oficial del festival en Brasil, a petición de Pedro Marcet y durante la gestión de Daniel Marcet como CEO.

“Como periodista especializado en publicidad, esta conexión con el festival me ha brindado importantes contactos con los profesionales más destacados del sector en Latinoamérica, lo que me ha permitido comprender mejor el sector en la región.”

EL IMPACTO DE LA COLABORACIÓN EN 2026

Durante la edición 2026, la alianza permitió potenciar la participación del talento brasileño en el certamen. Alonso destacó su labor en la selección de los evaluadores:

“En este año 2026, al igual que en los últimos 5 años en los que FIAP se ha celebrado virtualmente, tuve la oportunidad de evaluar el desempeño de agencias y profesionales brasileños para nominar a los jurados del país que mejor lo representan en un evento iberoamericano.”

La evolución del propio festival también fue un factor clave para mantener la relevancia de esta colaboración. Tras su reciente reformulación, que implicó evaluar categorías de trabajo en cuatro áreas principales, FIAP se adaptó a las nuevas exigencias de la industria. Según la visión del periodista brasileño, con estos cambios el festival “demostró ser una competencia más moderna y justa en sus premios”.

DOS DÉCADAS DE PERIODISMO ESPECIALIZADO

El año 2026 marcó un hito particular para el medio de comunicación brasileño. “Para el Blog, esta alianza se ha convertido en un pilar fundamental para la continuidad del trabajo periodístico, que cumplirá 20 años el próximo noviembre”, concluyó Alonso. De esta forma, la renovación del acuerdo entre FIAP y el Blog de Adonis no representó únicamente un puente entre Brasil y el mercado iberoamericano, sino también la celebración de dos décadas de periodismo dedicado a enaltecer la creatividad publicitaria.