Karen Moreno de StackAdapt: “Queremos ayudar a los anunciantes a participar en estrategias de marketing impulsada por IA.”

StackAdapt, la plataforma líder de publicidad y orquestación impulsada por inteligencia artificial, anunció hoy que ofrecerá a los anunciantes acceso a anuncios dentro de ChatGPT. Esta nueva capacidad permite a las marcas mostrar mensajes útiles y oportunos mientras los usuarios exploran opciones, comparan alternativas y toman decisiones.

Como socio tecnológico que respalda la publicidad en ChatGPT, StackAdapt permite a los anunciantes probar y aprender en un entorno de adopción temprana, además de aportar retroalimentación que contribuirá a dar forma a este nuevo canal publicitario conforme evolucione. A diferencia de los canales tradicionales enfocados en reconocimiento de marca o desempeño en la parte baja del embudo de conversión, los anuncios en ChatGPT están claramente identificados y separados de las respuestas, y se muestran de acuerdo con el contexto de la conversación del usuario.

Esto representa una importante oportunidad para que los anunciantes puedan:

• Llegar a las personas mientras exploran activamente y comparan opciones.
• Presentar mensajes alineados con el contexto conversacional en tiempo real.
  Influir en la toma de decisiones desde las primeras etapas del proceso de descubrimiento.

Al conectar con las personas durante experiencias de investigación impulsadas por IA, los anunciantes pueden extender sus estrategias programáticas hacia momentos de alta intención de compra. A medida que ChatGPT se consolida como un punto de partida para el descubrimiento de productos y servicios, las marcas comienzan a incorporar los anuncios como un canal complementario para generar descubrimiento. Al participar en estas pruebas iniciales, los anunciantes pueden comprender mejor cómo tener presencia en entornos conversacionales y aplicar ese aprendizaje a sus estrategias de marketing más amplias.

Si bien OpenAI ofrece múltiples opciones para la compra de publicidad, StackAdapt proporciona un enfoque personalizado para activar anuncios en ChatGPT, que incluye:

• Especialización por industria: Amplio conocimiento en sectores como B2B, retail, bienes de consumo (CPG), comercio electrónico, turismo, educación y muchos más.
  Orquestación omnicanal: Activación de campañas en CTV, display, native y canales de performance desde una plataforma unificada.
• Servicio administrado y ejecución escalable: Acompañamiento estratégico, optimización creativa y soporte operativo para maximizar el rendimiento de las campañas.
• Seguridad de marca y controles de calidad: Procesos internos de revisión y estándares de inventario que ayudan a garantizar que los mensajes sean apropiados, relevantes y coherentes con el contexto en el que aparecerán.

“La inteligencia artificial conversacional se está convirtiendo rápidamente en un nuevo punto de contacto dentro del recorrido del consumidor”, afirmó Karen Moreno, Directora de Ventas para Latinoamérica de StackAdapt “Nuestro objetivo es ayudar a los anunciantes a participar en esos momentos de una manera relevante e integrada cuidadosamente dentro de una estrategia de marketing impulsada por IA.”

La IA conversacional representa un cambio en la forma en que los consumidores buscan información y evalúan alternativas. A medida que la investigación asistida por inteligencia artificial complementa los comportamientos tradicionales de búsqueda y navegación, los anunciantes deben evolucionar sus estrategias. Al combinar anuncios dentro de ChatGPT con una ejecución omnicanal, estrategias contextuales avanzadas y optimización basada en IA, StackAdapt permite a los especialistas en marketing conectar con sus audiencias en momentos clave que influyen en la toma de decisiones.