Bodega Aurrera lleva a Mamá Lucha al terreno de la tecnología durante el regreso a clases

Bodega Aurrera, a través de Mamá Lucha, busca llevar su posicionamiento alrededor del precio y el ahorro al terreno de la tecnología durante el regreso a clases. La estrategia incorpora categorías como laptops, tabletas e impresoras a una temporada tradicionalmente asociada con útiles, uniformes y mochilas.

El movimiento ocurre en un contexto de mayor presión sobre el presupuesto familiar. De acuerdo con estimaciones de la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC), el gasto promedio por estudiante durante el ciclo escolar 2025-2026 alcanzó los $10.916 pesos, un incremento de 12,66% frente al año anterior, mientras los dispositivos tecnológicos forman cada vez más parte de las necesidades escolares.

En este contexto, Bodega Aurrera integra tecnología a su campaña “La Lista de Útiles, el Precio más Bajo de México”, vigente hasta el 16 de septiembre de 2026, que contempla también papelería, mochilas y otros productos vinculados con el regreso a clases.

A través de Mamá Lucha, uno de sus principales activos de comunicación, la cadena plantea una serie de recomendaciones orientadas a priorizar el gasto y elegir tecnología en función de las necesidades reales de cada estudiante. Entre ellas propone identificar previamente para qué se utilizará el equipo —investigación, tareas, clases virtuales o impresión— antes de decidir qué dispositivo comprar.

La marca también pone el foco en las tabletas como una alternativa de menor desembolso para actividades como consulta de materiales, lectura y acceso a plataformas educativas. Dentro de esta categoría, Bodega Aurrera destaca su oferta de marcas propias como ATVIO y ONN, con equipos disponibles desde $1.799 pesos.

Otro de los ejes de la estrategia apunta al uso compartido de los dispositivos dentro del hogar. De acuerdo con cifras del INEGI, en el 52,3% de los hogares mexicanos, equivalentes a 15,8 millones, reside al menos una persona de entre 6 y 17 años. Ante esta realidad, la compañía plantea considerar la posibilidad de compartir equipos como impresoras o tabletas entre hermanos y otros integrantes de la familia.

La propuesta incluye además extender la vida útil de los dispositivos mediante accesorios de protección, reguladores de voltaje y mantenimiento, así como reutilizar equipos entre hermanos cuando existen varios estudiantes en un mismo hogar. La lógica busca desplazar la conversación de la compra individual de tecnología hacia una administración más eficiente de la inversión familiar.

Con esta campaña, Bodega Aurrera amplía el territorio tradicional de Mamá Lucha —centrado en precio y ahorro— hacia una categoría de mayor valor como la tecnología, en una temporada en la que las necesidades digitales forman cada vez más parte del gasto asociado con la educación. La estrategia se complementa con listas de útiles organizadas por grado escolar, papelería, mochilas y productos para el lunch.