TNT Marketing lleva a FIAP 2026 La Roche-Posay Mundo Solar, una experiencia de protección UV al corazón del FEP

En medio de un festival, nadie quiere abandonar la primera fila, separarse de sus amigos o interrumpir la experiencia para pensar en las consecuencias futuras de la radiación solar. A partir de esa realidad nació La Roche-Posay Mundo Solar, campaña desarrollada por TNT Marketing, Colombia, que será una de las iniciativas que se verán en FIAP 2026.

La propuesta partió de un contexto particular: Colombia registra altos niveles de radiación UV y, en escenarios de entretenimiento masivo, el autocuidado puede quedar relegado frente al deseo de vivir el presente. En lugar de intentar cambiar esa mentalidad, la marca decidió integrarse a ella.

Bajo el concepto #ProtecciónUVEnElPresente, La Roche-Posay tomó como punto de partida el apodo del festival, conocido como “Un Mundo Distinto”, para crear su propio territorio: Un Mundo Solar.

LA PROTECCIÓN LLEGÓ HASTA DONDE ESTABA LA GENTE

Más que instalar un stand, TNT Marketing diseñó un ecosistema de protección solar distribuido estratégicamente dentro del festival. La experiencia contó con un espacio principal y dos islas ubicadas en los recorridos hacia algunos de los escenarios más concurridos, facilitando que los asistentes pudieran aplicarse protector solar en rostro y cuerpo sin alejarse de la acción.

La lógica fue sencilla: si las personas no querían abandonar el momento para cuidarse, la protección debía llegar directamente hasta ellas. Así, el uso del producto dejó de sentirse como una interrupción y pasó a formar parte natural de la experiencia festivalera.

CUATRO DÍAS DE PREVENCIÓN EN ACCIÓN

Durante los cuatro días del festival, más de 10.965 personas ingresaron a Mundo Solar. La activación permitió distribuir más de 30.000 muestras de producto y aplicar más de 375.000 mililitros de protector solar, convirtiendo un mensaje de educación y prevención en una acción concreta dentro del evento.

La experiencia también recibió reconocimiento dentro de la industria: P&M la destacó entre los diseños de experiencia y stand más sobresalientes del festival.

Con La Roche-Posay Mundo Solar, TNT Marketing llevará a FIAP 2026 un caso que muestra cómo una marca puede intervenir en un contexto de entretenimiento sin romper su dinámica, integrando el autocuidado al presente en lugar de pedirle al público que se detenga a pensar en el futuro.