Francisco José González de la Academia de la Publicidad: “FIAP aporta una extraordinaria visión de la creatividad iberoamericana”

La publicidad está cambiando de lenguaje, velocidad y territorio. La irrupción de nuevas tecnologías, la fragmentación de las audiencias y la transformación de los modelos de negocio han obligado a la industria a replantearse qué significa hacer bien su trabajo.

En ese escenario, FIAP y la Academia de la Publicidad consolidaron en 2026 una alianza que busca ir más allá de la premiación: abrir conversaciones, poner en circulación conocimiento y contribuir a que la profesión piense su próximo capítulo.

Para Francisco “Paco” González, presidente de la Academia de la Publicidad, el vínculo nace de una inquietud compartida. “No queremos limitarnos a contemplar cómo cambia la publicidad; queremos contribuir a decidir hacia dónde cambia”.

CUANDO LA PROFESIÓN MIRA HACIA ADELANTE

En medio de esta transformación, algunos elementos mantienen su peso: una buena idea, profesionales preparados y una comunicación capaz de construir valor tanto para las marcas como para la sociedad.

Desde ahí se articula el acuerdo. FIAP aporta la perspectiva de un festival con 57 años de recorrido y una mirada amplia sobre la creatividad iberoamericana, mientras que la Academia suma su vocación por la formación, la investigación, la divulgación y el reconocimiento de quienes construyen la profesión.

El propósito es que esa suma se traduzca en oportunidades reales. La alianza contempla iniciativas de investigación, formación y divulgación, además de un mayor intercambio entre profesionales españoles y colegas de los distintos mercados iberoamericanos. “La publicidad ya no entiende de fronteras y nuestros profesionales tampoco deberían sentirse limitados por ellas”, explica González.

CONECTAR EXPERIENCIA Y NUEVAS VOCES

La colaboración también pone el acento en uno de los retos internos de la industria: cómo acercar a quienes comienzan su carrera con aquellos que ya acumulan décadas de oficio.

La Academia busca que sus iniciativas lleguen a las nuevas generaciones sin perder de vista el aprendizaje que aportan las trayectorias más consolidadas. “Necesitamos conectar generaciones, no sustituir unas por otras”, resalta Paco.

La frase resume una de las líneas de trabajo de la institución durante 2026. En los últimos meses, la Academia reforzó sus vínculos con universidades y con profesionales que están comenzando su recorrido en el sector. De acuerdo con la institución, la figura de Socio Joven se convirtió en una de las de mayor crecimiento durante este período.

LA CREATIVIDAD IBEROAMERICANA COMO PUNTO DE PARTIDA

FIAP ocupa un lugar especial en esta conversación porque hace visible una manera propia de crear. Iberoamérica no es un bloque uniforme: reúne acentos, códigos, formas de entender el humor, emociones y maneras de relacionarse con las marcas que enriquecen la conversación global.

Para González, el festival ha contribuido durante décadas a compartir y proyectar esa diversidad sin diluir las particularidades culturales de cada mercado.

La edición 2026 reforzó, además, su vocación de mantenerse al ritmo de la industria mediante la incorporación de nuevas categorías y una mayor atención a territorios como el retail media y las audiencias sénior. “La creatividad no puede vivir de espaldas a los cambios sociales, tecnológicos y económicos. Tiene que anticiparlos”, explica.

UNA ACADEMIA MÁS ABIERTA Y CONECTADA

La alianza con FIAP coincide con el comienzo de una nueva etapa institucional para la Academia de la Publicidad. En abril de 2026, Francisco José González fue elegido presidente para los próximos cuatro años, sucediendo a Agustín Elbaile.

La nueva Junta Directiva asumió el compromiso de consolidar una Academia “abierta, influyente y útil para la profesión”.

Esa apertura tiene también una dimensión territorial. En julio, la Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla (AEPS), fundada en 1978, se incorporó como socio corporativo de la Academia.

La adhesión amplió la presencia de la institución más allá de los ejes tradicionales de Madrid y Barcelona y abrió la puerta a un modelo de colaboración con otras asociaciones profesionales del país.

RECONOCER EL PASADO Y ACTIVAR EL FUTURO

González plantea este momento como una oportunidad para preservar la memoria de la publicidad sin quedar atrapados en ella. “La Academia tiene la obligación de reconocer a quienes construyeron el pasado de nuestra profesión, pero no de quedarse a vivir en él. Nuestro trabajo es ayudar a definir el futuro”.

La alianza con FIAP sitúa esa tarea dentro de una conversación más amplia: la de una comunidad creativa iberoamericana que reconoce su historia, conecta distintas generaciones y mercados y se proyecta con ambición hacia lo que viene.