Kia entra a los e-sports con League of Legends para conectar con nuevas audiencias en Latinoamérica

Kia amplía su estrategia de conexión con nuevas generaciones al ingresar al ecosistema de los e-sports de la mano de League of Legends, a través de su vinculación con LCS (League Championship Series) y CBLOL (Campeonato Brasileiro de League of Legends), dos ligas profesionales oficiales de Riot Games con presencia en 12 mercados de las Américas.

La apuesta forma parte de una estrategia regional que busca llevar a la marca más allá de los espacios tradicionales de la industria automotriz y acercarla a territorios culturales donde convergen entretenimiento, tecnología, competencia y comunidad.

Bajo la plataforma Master Your Move, Kia adapta su propósito global Movement that inspires a los códigos del gaming. La idea parte de entender el movimiento no únicamente como desplazamiento físico, sino también como la capacidad de tomar decisiones, desarrollar estrategias, superar retos y avanzar dentro y fuera del juego.

UNA PLATAFORMA DE MARCA PARA ENTRAR EN LA CULTURA GAMER

La entrada de Kia a League of Legends responde a una estrategia de marca que busca participar de manera más orgánica en los intereses de audiencias jóvenes, en lugar de limitar su presencia a una exposición publicitaria convencional.

A través de Master Your Move, la compañía construye una plataforma regional que conecta atributos asociados con su marca —movimiento, estrategia, desempeño e innovación— con dinámicas propias del universo gamer.

“Hoy Kia está en un momento en el que queremos seguir explorando nuevas maneras de conectar con las personas y, especialmente, con generaciones que viven la tecnología, el entretenimiento y la cultura de formas diferentes. Los e-sports representan justamente ese punto de encuentro entre estrategia, innovación, habilidad y comunidad”, afirmó Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia.

Para Márquez, Master Your Move permite trasladar la visión de movimiento de Kia a este nuevo territorio y ampliar las formas en las que la marca se relaciona con sus audiencias en Colombia.

DEL PATROCINIO A LA PARTICIPACIÓN

La estrategia contempla además Runes to Road, una experiencia regional con la que Kia busca llevar a la comunidad de una relación de espectador a una participación activa.

El concurso, gratuito y dirigido a mayores de 18 años residentes en Colombia con una cuenta propia de League of Legends, premiará el desempeño y la habilidad dentro del videojuego. La dinámica estará vigente entre el 19 de agosto y el 25 de septiembre de 2026.

Para participar, los jugadores deberán registrarse en la plataforma de Kia Colombia, ingresar su Riot ID, seleccionar la runa que represente su estilo de juego y cargar la captura de una partida ganada.

La clasificación se determinará mediante criterios de desempeño verificables, entre ellos el número de reconocimientos MVP y el puntaje promedio obtenido en las partidas válidas.

El jugador con mejor desempeño ganará un viaje para dos personas a Brasil para asistir a la gran final de CBLOL, con tiquetes aéreos, hospedaje, traslados y entradas al evento. Las siguientes posiciones recibirán premios tecnológicos relacionados con entretenimiento y gaming.

EXPERIENCIAS PARA CONSTRUIR RELEVANCIA DE MARCA

La combinación entre presencia en ligas profesionales y una activación basada en desempeño muestra cómo Kia busca aprovechar los e-sports no solo como un canal de exposición, sino como un territorio para generar interacción y experiencias alrededor de la marca.

La estrategia permite además conectar una plataforma global como Movement that inspires con comportamientos específicos de una comunidad, traduciendo el posicionamiento de Kia a un lenguaje relacionado con decisiones, estrategia, competencia y habilidad.

Para la marca, los e-sports se convierten así en un nuevo punto de contacto con consumidores que construyen afinidad alrededor de comunidades digitales y experiencias de entretenimiento, ampliando su presencia cultural más allá de la movilidad.

La dinámica de Runes to Road y sus condiciones de participación están disponibles en www.kiaesportslatam.com/runnestoroad/.