Gabriel Andriollo y Carolina Abulafia de inFocus: “México es el siguiente paso natural para la firma”

inFocus, la firma de comunicación, cultura y creadores para marcas de entretenimiento, medios e innovación en el mercado hispano de Estados Unidos y América Latina, anunció hoy su expansión a México en alianza con Carolina Abulafia, quien se incorpora como socia y Managing Director de inFocus en México.

La expansión también marca una evolución más amplia para la firma. La cultura ya no vive únicamente en las pantallas. Está presente en múltiples espacios al mismo tiempo y, cada vez más, en las personas que la construyen en tiempo real: creadores, talento y comunidades digitales que aceleran las conversaciones a un ritmo que la mayoría de las marcas apenas puede seguir.

La expansión refleja esa evolución. inFocus opera ahora como una casa integrada por tres prácticas conectadas, cada una diseñada para responder a ese mismo momento cultural desde un ángulo diferente y, al mismo tiempo, interrelacionado: inFocus PR, su división fundacional de comunicación y relaciones públicas; inFocus ICON, una nueva práctica dedicada a la creación y asesoría de marca personal para creadores y talento; e inFocus Creator, una nueva división digital enfocada en alianzas con creadores y en la activación de campañas de marketing de influencers.

“México era el siguiente paso natural para nosotros, porque es donde la cultura de los creadores dejó de ser una promesa y se convirtió en una industria real, y necesitábamos a alguien que ya entendiera eso desde dentro”, afirmó Gabriel Andriollo, fundador y CEO de inFocus. “Conozco a Caro desde hace 20 años y no hay nadie mejor para construir esto juntos”.

La entrada de inFocus a México se estructura como una alianza. Abulafia codirigirá la operación y será socia de inFocus en México, aportando más de 25 años de experiencia en la construcción de marcas y conexiones digitales en los sectores del entretenimiento y consumo a nivel internacional. Su trayectoria incluye posiciones de crecimiento regional y desarrollo de marca en Trendsetters, CATCH, HBO Max, Viacom International (Nickelodeon), The Walt Disney Company y Clarín Global.

Con sede en Ciudad de México, Abulafia se especializa en traducir las tendencias de la cultura digital y de la economía de los creadores en oportunidades reales de crecimiento para los negocios, gestionar portafolios de talento emergente y posicionar marcas de entretenimiento e innovación en la intersección entre los medios tradicionales y las audiencias digitales.

“Sumarme a inFocus como socia en medio de su expansión a México es una oportunidad fascinante”, afirmó Carolina Abulafia, Managing Partner para México. “Después de 25 años en esta industria, me entusiasma aportar mi perspectiva a una firma que no solo entiende la evolución de las comunicaciones, sino que está liderándola a través de la sinergia entre las relaciones públicas, el talento y los creadores de contenido”.

Tres prácticas, una sola casa
Actualmente, inFocus opera a través de tres prácticas conectadas:

inFocus PR continúa como la división de comunicación estratégica de la firma. Su trabajo se centra en construir reputación, desarrollar relaciones con medios y prensa y definir las narrativas detrás de las marcas, productoras, talentos y títulos de la industria internacional del entretenimiento y los medios.

inFocus ICON es una nueva práctica dedicada a la creación y asesoría de marca personal para creadores de contenido y talento del entretenimiento, concebida para las personas que están dando forma a la cultura en tiempo real. La práctica abarca estrategia de marca personal, publicidad y relaciones con la prensa, entrenamiento para medios y posicionamiento dentro de los circuitos más exclusivos de la industria.

inFocus Creator es una nueva práctica digital enfocada en alianzas con creadores y en la activación de campañas de marketing de influencers, diseñada en función de la manera en que las audiencias descubren y conectan actualmente con las marcas.

“Las relaciones públicas dejaron de operar de manera aislada hace tiempo. Se integraron con la estrategia de marca, con el contenido y con los creadores que ahora moldean la cultura en tiempo real”, afirmó Andriollo. “inFocus nació alrededor de esa integración, y México es donde todo eso cobra vida”, agregó.