Mariano César de HBO Max: “Margarita amplió el perfil de audiencia y mostró que un contenido local puede convivir con el resto”

HBO Max estrenó este lunes 24 los primeros cinco episodios de la tercera y última temporada de Margarita de Cris Morena, el spin-off Floricienta, que también está en disponible en la plataforma.

Desde su concepción, Margarita representó una jugada clave para HBO Max en su búsqueda por conectar con audiencias juveniles y familiares. Para Mariano César, VP sénior de Contenido Original de HBO Max para Latinoamérica, el proyecto reafirmó el enorme peso creativo de su creadora en la industria audiovisual de la región y por eso las expectativas del estreno de su tercera temporada son muy buenas.

“Margarita fue un proyecto muy importante para nosotros desde el comienzo y trabajar con Cris Morena fue también apostar por una creadora con un track record extraordinario y una capacidad casi única para entender al público joven. Cris lleva décadas creando éxitos y construyendo universos, personajes y música que atraviesan generaciones; es difícil pensar en este género en América Latina sin pensar en ella”, sostuvo.

Agregó que les permitió llegar de una manera muy clara a una audiencia joven y familiar que no necesariamente es la primera que uno asocia con HBO Max, y eso para ellos tiene mucho valor. Más que aislar el impacto de un título sobre una métrica específica como retención, lo importante es que amplió el perfil de la audiencia y demostró que una producción local, con una identidad muy argentina pero con enorme reconocimiento regional, puede convivir perfectamente con el resto de la propuesta de la plataforma.

Ya están disponibles en HBO Max los primeros cinco capítulos de la serie

LA HISTORIA

Compuesta por 20 episodios, esta última entrega retoma los acontecimientos del cierre de la segunda temporada. Con Delfina nuevamente en el poder, la verdad sobre los Calderón de la Hoya se encuentra cada vez más cerca de salir a la luz. Margarita y sus hermanos se enfrentarán a revelaciones importantes sobre su origen, su identidad y su padre, al tiempo que nuevas pistas sobre su paradero reavivan la esperanza de un reencuentro. En paralelo, en Krikoragán la revolución cobra fuerza y los personajes se organizan para recuperar lo que les pertenece.

El legado de Cris Morena atraviesa esta última temporada integrando música, guiños y referencias nostálgicas a producciones icónicas que marcaron época, como Rebelde Way, Floricienta, Jugate conmigo y Casi ángeles.

El elenco principal está encabezado por Mora Bianchi e Isabel Macedo, acompañadas por Franco Yan, Benicio Gravier, Toti Spangenberg, Lola Abraldes, Mateo Belmonte, Mery del Cerro, Julia Calvo, Rafael Ferro y Benjamín Alfonso, Tomás Benitez, Pilar Masse, Joaco Reffico y Martiniano Rodríguez, entre otros.

SINERGIA ENTRE VENTANAS

En el contexto dinámico del mercado de streaming actual, la inclusión de la primera temporada de Margarita en Netflix llamó la atención pero lejos de ser analizado como un factor de competencia perjudicial es una estrategia de amplificación de alcance que beneficia la longevidad de la franquicia.

Al respecto, Mariano César sostuvo que una segunda ventana de exhibición ayuda a dinamizar el universo de la serie: “En un mercado como el actual, que un contenido tenga una segunda ventana puede ayudar a ampliar muchísimo su alcance y a generar nuevas audiencias. Margarita sigue teniendo su casa en HBO Max, donde estrenamos la tercera temporada y donde podrá verse la serie completa, pero que nuevos espectadores puedan descubrir la primera temporada en otra plataforma termina fortaleciendo el título”, opinó.

El directivo enmarca este movimiento dentro de las evoluciones lógicas de distribución que atraviesa la industria global: “No lo vemos tanto como competencia sino como una lógica de distribución que probablemente volvamos a ver, pero siempre considerando que no hay un modelo único, sino que cada contenido tiene su propia lógica.”

Frente a la finalización del programa surge el interrogante sobre cómo la plataforma abordará el espacio enfocado en el público infantil y juvenil. No obstante, la estrategia de originales de HBO Max evita las sustituciones automáticas o la búsqueda de fórmulas idénticas.

En ese sentido, César aclaró que la meta no es hallar inmediatamente la próxima Margarita, sino priorizar proyectos con identidad propia: “Nuestra estrategia de originales locales no pasa por cubrir cada género o cada target con un título permanente, sino por encontrar proyectos que tengan una razón muy clara para existir y que puedan generar conversación y conexión con la audiencia. Margarita cumplió extraordinariamente bien ese rol con el público joven y familiar, y vamos a seguir atentos a oportunidades dentro de ese universo cuando aparezca el proyecto adecuado.”

NUEVAS APUESTAS PARA FINALIZAR EL AÑO

La plataforma prepara varios lanzamientos para lo que queda del año. Entre ellos, César resaltó dos proyectos. Por un lado, en Argentina se estrenará el documental La masacre de Flores, centrado en la historia de Matías Bagnato, único sobreviviente de uno de los crímenes más resonantes del país, abordado desde su testimonio directo y la reconstrucción de sus secuelas.

Por otro lado, en el plano panregional, llegará la segunda temporada de Ciudad de Dios: la lucha no para una de las producciones brasileñas más ambiciosas de la compañía que expande la reconocida película del mismo nombre.