Quaker State renueva su estrategia para transporte pesado en México con tecnología, nueva imagen y experiencia de compra

Quaker State presentó una renovación integral de su portafolio para transporte pesado en México, con una estrategia que busca fortalecer su vínculo con transportistas y líderes de flotillas a través de nuevas soluciones de producto, una identidad visual actualizada y una experiencia de compra más sencilla.

La apuesta se dirige a un sector integrado por más de 219 mil empresas de autotransporte de carga y una flota superior a 1.47 millones de vehículos, de acuerdo con datos de la Secretaría de Infraestructura, Comunicaciones y Transportes actualizados a 2025. Además, 80,1% de los permisionarios son microempresas, un segmento relevante dentro del ecosistema al que la marca busca acercarse.

La renovación parte de una lectura sobre las necesidades de quienes operan unidades de transporte pesado, para quienes el desempeño del motor y la eficiencia de las unidades tienen un impacto directo en sus operaciones y costos.

Uno de los principales cambios está en la identidad visual del portafolio, que fue modernizada para comunicar de manera más clara atributos vinculados con tecnología, innovación y desempeño. A esto se suma un nuevo sistema de identificación mediante colores en las tapas de las cubetas, diseñado para facilitar la elección del producto.

La tapa amarilla identifica la categoría CK-4 / SN; la azul, la línea CI-4 Plus / SL; la roja, las soluciones para alto kilometraje y mayor viscosidad; y la verde, los productos monogrados.

La marca también incorporó la tecnología Fusion Tech, desarrollada para contribuir a la limpieza del motor, el control de contaminantes, la protección contra el desgaste y la estabilidad de la viscosidad, además de ayudar a mantener una operación más consistente.

“Hoy día, los líderes de este sector están más conscientes de que los lubricantes que les permitan rendir al máximo en sus operaciones se pueden traducir en eficiencia de costos y más ganancias”, señaló Fernando Piñera, gerente de Mercadotecnia para Transporte de CS Shell & Quaker State México.

Piñera agregó que la renovación busca fortalecer el acompañamiento de la marca tanto a quienes están detrás del volante como a los responsables de flotillas, con un portafolio adaptado a distintas necesidades de operación.

La propuesta está organizada en cuatro familias de soluciones especializadas. La línea Monogrado está orientada a motores que continúan formando parte del parque vehicular mexicano; Alto Kilometraje busca responder a las necesidades de unidades con una mayor trayectoria operativa; Multigrado CI-4 Plus / SL está dirigida a motores a diésel; y CK-4 / SN representa la solución tecnológica más avanzada del portafolio para motores a diésel y gasolina.

Esta última formulación ofrece, de acuerdo con la compañía, hasta 46% más control de hollín y depósitos, con el objetivo de optimizar el aprovechamiento del lubricante.

Más allá de la actualización de producto, Quaker State plantea la renovación como una estrategia para reforzar su posicionamiento entre los llamados “hombres-camión” y los líderes de flotillas, un ecosistema al que la marca asegura haber acompañado durante más de 95 años.

Con esta evolución, la compañía busca combinar innovación, claridad en el punto de compra y desempeño de producto para mantener relevancia en un segmento donde conviven desde operadores con una sola unidad hasta grandes flotillas con cientos de vehículos.