“La importancia es la inspiración, la motivación y relacionarlos con el mundo y con la industria publicitaria. Y qué mejor que por medio de FIAP.”
EL AULA SE CONVIRTIÓ EN AGENCIA
El programa se desarrolló durante todo el semestre y contó con una conferencia de arranque, el acompañamiento de PRODU y una estructura de mentoría para cada equipo. La convocatoria superó el número de pases disponibles, por lo que la facultad realizó un shortlist interno para seleccionar los trabajos que habían alcanzado mayor solidez.
Ese filtro fue parte del aprendizaje. “Tuvimos que hacer una especie de shortlist, porque teníamos más equipos que pases”, explicó González Martínez. El proceso permitió que los estudiantes recibieran retroalimentación sobre las propuestas que aún necesitaban desarrollo y que los proyectos elegidos llegaran al festival con una preparación más exigente.
La dinámica conectó la práctica académica con una formación que la propia UNAM identifica como central en Ciencias de la Comunicación: analizar información, diseñar estrategias para públicos definidos y producir mensajes escritos, sonoros, visuales y audiovisuales.
MARCAS REALES, RETOS REALES
Los equipos trabajaron sobre ocho marcas y plataformas: Cinemex, Denny’s, Sport City, Dunkin’ Donuts, Sanborns, Academia Yamaha, Volkswagen Jetta y Vive Latino. Cada caso partió de un desafío de comunicación concreto.
Para Cinemex, la conversación giró en torno a recuperar el valor de ver una película en sala frente al consumo por streaming. Sport City se convirtió en un ejercicio de reposicionamiento frente al avance de gimnasios de bajo costo. En Academia Yamaha, el reto fue hacer más visible la escuela detrás de una marca ampliamente reconocida. Y Sanborns planteó la necesidad de refrescar una marca tradicional ante las generaciones Z y Alfa, sin replicar la conversación viral que despertó su festival de molletes.
“Las estudiantes hicieron un muy buen trabajo en la detección de un concepto creativo” para Cinemex, comentó González Martínez. También destacó que algunos equipos contaban con experiencia previa en hackatones y premios de AMAPRO, una señal de que la competencia universitaria reúne perfiles con práctica en la resolución de casos reales.
COACHES QUE ACERCARON LA INDUSTRIA
La preparación incorporó a cuatro coaches: Miguel Ángel Amézquita, Rodolfo Castelán, Ariadne Izunza y Eloy Ortiz Martínez. Amézquita y Castelán acompañaron equipos que trabajaron los ocho casos planteados; Izunza se concentró en Sport City, Sanborns y Dunkin’ Donuts; mientras que Ortiz Martínez asesoró los proyectos de Cinemex, Academia Yamaha y Denny’s.
Amézquita aportó más de una década de experiencia en la construcción y transformación de marcas de consumo y QSR, con una trayectoria que combina estrategia de crecimiento, eficiencia de medios, análisis de datos y creatividad. Su trabajo fue reconocido en Cannes Lions, The One Show, Clio Awards, Effie, El Ojo de Iberoamérica, El Sol y MMA Latam, entre otros certámenes.
Izunza, actualmente Grouper de cuentas en Agencia Montalvo, suma más de 13 años de experiencia en servicio a clientes, tras pasar por FCB, BBDO, La Doble Vida y TBWA Terán. Ha trabajado con marcas como Lala, Coppel, Burger King, Pepsi, Subway, Mattel, Kellogg’s y Victoria; hoy gestiona la publicidad de Duolingo LATAM. Ortiz Martínez, egresado de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, aportó diez años de experiencia como creativo para marcas de servicios y consumo masivo, entre ellas Santander, Bimbo, Marinela, Tía Rosa y Universidad La Salle.
“Cada equipo, además de contar conmigo como profesora titular y con mis profesores adjuntos, contó con coaches especializados que trabajan en el medio.”
CONOCER EL FESTIVAL ANTES DE LLEGAR A LA AGENCIA
Para la representante de la UNAM, el valor de FIAP se extiende más allá de la edición 2026. Familiarizarse desde la universidad con los festivales y los reconocimientos de la industria ofrece a los futuros publicistas una referencia que puede acompañarlos cuando inicien su trayectoria profesional.
González Martínez recordó el encuentro con un investigador de la Universidad Complutense de Madrid, quien antes de dedicarse a la academia fue planner y creativo en agencias españolas. En su currículum figuraban varios premios FIAP. Esa experiencia reafirmó una idea que la profesora busca trasladar a sus alumnos: los premios dan visibilidad al trabajo y también ayudan a construir un recorrido profesional.
“Dar a conocer este tipo de premios entre la comunidad de futuros publicistas es muy importante, porque les ayuda en su desarrollo profesional y en su posicionamiento.”
La alianza con FIAP sitúa a los estudiantes en esa ruta desde ahora: conocen cómo se evalúan las ideas, reciben mentoría y aprenden a defender propuestas ante un escenario creativo regional.
CREATIVIDAD, ESTRATEGIA Y NUEVAS HERRAMIENTAS
El programa se integra a un entorno universitario que combina la formación en comunicación con una actualización constante sobre los cambios de la profesión. En paralelo, la UNAM ofrece un diplomado en Diseño, Animación y Marketing Digital con Inteligencia Artificial aplicado al desarrollo de campañas publicitarias, enfocado en integrar herramientas de IA a procesos de diseño, producción audiovisual, animación y estrategia digital.
La alianza con FIAP suma una dimensión complementaria: enfrentar a los estudiantes a problemas de marca, con una mirada creativa, estratégica y cultural. Tras meses de trabajo, los equipos de la UNAM llegan al festival con más que una entrega final; llegan con una primera experiencia de industria construida desde el aula.
