Vacaciones Creative Club convierte al huevo mexicano en protagonista de una campaña de protesta

Vacaciones Creative Club desarrolló para la Unión Nacional de Avicultores (UNA) El Poder del Huevo Mexicano, una campaña que busca elevar la percepción de valor del huevo en México y sacarlo del territorio de “alimento básico” para destacar sus atributos nutricionales, accesibilidad y versatilidad.

La propuesta adopta los códigos de un movimiento de protesta y convierte a un grupo de gallinas inconformes en voceras de la categoría. A través de una narrativa de entretenimiento, la campaña transforma medios, contenidos digitales, acciones de guerrilla y murales en espacios para reclamar un mayor reconocimiento para el producto.

DE ALIMENTO BÁSICO A PRODUCTO CON MAYOR VALOR PERCIBIDO

La estrategia parte de una tensión de categoría: aunque el huevo forma parte de la alimentación cotidiana de los mexicanos, la campaña busca que sus atributos trasciendan esa condición de producto básico.

“Queremos que el consumidor sepa que no solo se está nutriendo con excelencia gracias a su proteína de altísimo valor biológico y sus vitaminas, sino que está consumiendo un producto altamente accesible y versátil. Con Vacaciones logramos diseñar una plataforma de comunicación que rompe con lo que se ha hecho en la categoría para lograr nuestro objetivo”, señaló Ezequiel Casillas, VP del Huevo en la Unión Nacional de Avicultores.

Desde una perspectiva de marketing, la iniciativa busca revalorizar una categoría madura a partir de la construcción de nuevos significados alrededor de un producto altamente cotidiano, utilizando creatividad y entretenimiento para ampliar la conversación más allá de sus beneficios funcionales.

UNA GALLINA LIDERA EL MOVIMIENTO

La idea central de El Poder del Huevo Mexicano gira alrededor de la búsqueda de “justicia” para el producto y toma elementos de movimientos que persiguen cambios sociales, llevándolos a un universo de ficción.

Una gallina funciona como líder del movimiento y transmite desde su “cuartel” mensajes a través de redes sociales y medios digitales. A su alrededor, otras gallinas llevan la protesta a las calles mediante acciones de guerrilla y murales.

De esta manera, la campaña construye un personaje y una narrativa capaces de extenderse por distintos puntos de contacto, en lugar de presentar los beneficios del huevo únicamente a través de mensajes informativos tradicionales.

ENTRETENIMIENTO PARA RENOVAR LA COMUNICACIÓN DE LA CATEGORÍA

La campaña fue creada por Vacaciones Creative Club, fundado por Omar Fabian y Jonathan Mcvinish. Ana Laura González Tena estuvo a cargo de la construcción estratégica, mientras que Eric Martínez “Morbito” participó en la dirección creativa y de arte.

La producción estuvo a cargo de Traffic Studio, que desarrolló a la gallina protagonista de El Poder del Huevo Mexicano.

Con la iniciativa, Vacaciones Creative Club y la UNA apuestan por utilizar códigos de entretenimiento, personajes y una narrativa de protesta para transformar la manera en que una categoría tradicional presenta su valor y busca conectar con los consumidores mexicanos.