La jugada de $70 millones que lleva a Monopoly fuera del tablero y abre nuevas oportunidades para el mall entertainmet en México

La industria del entretenimiento inmersivo y el location-based entertainment vive un momento de transformación en la región. Tras su apertura a mediados de agosto en el Centro Comercial Perisur en Ciudad de México, la atracción inmersiva Monopoly Life Sized Touring Edition consolida su modelo de negocio. El proyecto, desarrollado mediante una alianza estratégica entre Path Entertainment Group, Hasbro y la empresa mexicana REIL Entertainment (Reinventing Entertainment in Latin America), representa una inversión principal de $70 millones de pesos para su montaje y operación.

Se trata de la primera sede de Monopoly Life Sized Touring Edition en Latinoamérica y forma parte de una estrategia de expansión que contempla llevar el concepto a otras ciudades del país y posteriormente a mercados como Colombia, Chile y Perú.

Luis Fernando Narchi, socio y miembro del Consejo de Administración de REIL Entertainment, destacó la relevancia de este despliegue dentro del sector de consumo y mercadotecnia de experiencias. La firma prevé mantener la atracción en Perisur durante un periodo de tres a cuatro meses antes de iniciar su rotación itinerante por la República Mexicana y proyectar su expansión hacia Colombia, Chile y Perú.

EL VALOR DEL MERCADO Y EL REGRESO DE LOS JUEGOS DE MESA

El desarrollo de este tipo de licencias responde a un crecimiento sostenido dentro del segmento de juegos de mesa y entretenimiento familiar a nivel global y regional.

“Monopoly es un fenómeno. Es el juego de mesa más vendido en la historia. El mercado de juegos de mesa es de US$950 millones al año, en donde México y Latinoamérica representamos el 8%; de este porcentaje, somos el número uno, después viene Brasil”, afirmó Narchi.

El montaje ocupa 2,000 metros cuadrados y cuenta con dos tableros interactivos. El desarrollo tomó aproximadamente seis meses.

La propuesta tiene un carácter itinerante. La compañía ya definió parte de la ruta que seguirá durante este año, aunque Narchi no descarta ampliar el número de instalaciones.

El directivo señaló que, a pesar del auge digital en las nuevas generaciones, existe una recuperación activa de los formatos físicos e interactivos enfocados en la integración familiar.

“Los juegos de mesa se fueron perdiendo por muchos años, hoy se están recobrando. ¿Por qué? Por los temas digitales. Los niños y jovenes nacieron con un iPad, con un Game Boy, con todas esas cosas. Lo que estamos haciendo nosotros es recobrar la diversión familiar. Los papás somos los que nos reímos, los que tenemos experiencias y los que podemos platicar con los chavos”, explicó.

UN MODELO MULTINEGOCIO DE $70 MILLONES DE PESOS

La atracción de dos tableros gigantes interactivos fueron adaptados con elementos de la cultura mexicana, combinado con mecánicas de escape room y tecnología digital.

“Los $70 millones de pesos es la inversión principal y esto me lo llevo y lo vamos rotando. Cada uno de esto que estamos haciendo y montando cuesta casi lo mismo. No descartamos hacer dos o tres tableros más y darles rotación por toda la República Mexicana y bajarnos después a Colombia, Chile y Perú”, detalló Narchi Karan.

Desde la perspectiva de negocio para los centros comerciales y las marcas, el concepto integra múltiples vías de monetización dentro de un mismo espacio operativo.

“Lo hacemos normalmente en centros comerciales en donde hay una afluencia de gente, donde el centro comercial está buscando un tema de mall entertainment con inversiones importantes. Es una industria increíble que no solamente abarca el entretenimiento, también tienes alimentos y bebidas, tienes merch y son muchos negocios en uno”, enfatizó el ejecutivo.

ESTRATEGIA DE MARKETING Y BOCA EN BOCA

Para el posicionamiento de Monopoly Life Sized, la compañía estructuró un plan de difusión enfocado en plataformas digitales y la recomendación directa del usuario.

“Estamos teniendo una inversión sumamente importante en redes sociales, alguna inversión mediana en medios externos, pero la más importante que vamos a tener es la de boca en boca, porque no hay dinero en el mundo que te pague eso”, indicó.

El operador continúa ampliando su portafolio en la región. Actualmente opera Hasbro City en Interlomas (10,000 metros cuadrados), una experiencia Nerf en Punto Valle (2,000 metros cuadrados), seis tiendas Candyland, nueve playgrounds ubicados en centros comerciales de Colombia y Perú, y proyecta la apertura de nuevos espacios en Satélite y Plaza Aragón en CDMX.