Bëne Add life entra al mercado mexicano de suplementos y nutrición funcional con una meta de US$30 millones en cinco años

XanaLab, laboratorio mexicano con más de 20 años desarrollando fórmulas para terceros, entra directamente al mercado de consumo con Bëne Add life, su nueva marca premium de nutracéuticos. La compañía busca alcanzar US$30 millones en ventas durante sus primeros cinco años y avanza con una estrategia de distribución que combina farmacias, supermercados, marketplaces y comercio electrónico.

La apuesta se produce en un mercado mexicano de suplementos que supera los US$2.900 millones, mientras el segmento de salud cognitiva registra un crecimiento anual de 14,5%, de acuerdo con IMARC Group. A su vez, el 80% de los consumidores mexicanos considera actualmente el bienestar una prioridad cotidiana, según datos de McKinsey & Company.

Bëne Add life representa el primer paso de XanaLab hacia una relación directa con el consumidor, después de dos décadas concentrada en el desarrollo y manufactura de productos para otras compañías.

“Después de más de 20 años formulando para otras marcas, decidimos capitalizar directamente todo lo que hemos construido en XanaLab: nuestra ciencia, nuestra manufactura y nuestro estándar de calidad. Con Bëne buscamos algo que como fabricante B2B nunca tuvimos: una relación directa con quien realmente usa nuestros productos”, señaló Ana Luisa Miramontes, fundadora y directora general de XanaLab.

ESTRATEGIA MULTICANAL PARA CRECER EN MÉXICO

La marca ya tiene presencia en Amazon, su propio marketplace, 400 Farmacias del Ahorro, 59 sucursales de San Pablo y 35 tiendas HEB. Además, XanaLab prevé incorporar durante septiembre cerca de 300 tiendas Benavides, como parte de su estrategia para ampliar cobertura y disponibilidad en el mercado mexicano.

“La meta es alcanzar US$30 millones en los primeros cinco años”, agregó Miramontes, quien señaló que la expansión en distintos canales busca posicionar a Bëne dentro del segmento premium de nutracéuticos en México.

La estrategia combina distribución física y digital con el objetivo de llegar a consumidores interesados en categorías vinculadas con bienestar, longevidad, salud cognitiva y nutrición funcional.

UNA PROPUESTA ENFOCADA EN EL SEGMENTO PREMIUM

El portafolio de lanzamiento de Bëne Add life se estructura en cuatro categorías: Longevity, Cognitive, Essentials y Beauty. Durante esta primera etapa, la compañía introduce las tres primeras, mientras que Beauty está prevista para 2027.

En Cognitive, la marca ofrece productos enfocados en salud cognitiva, descanso y bienestar mental; Longevity agrupa fórmulas relacionadas con vitalidad y envejecimiento saludable; y Essentials reúne productos orientados a necesidades nutricionales cotidianas.

La propuesta de posicionamiento se concentra en ingredientes patentados, dosis clínicas y trazabilidad de los componentes, con la intención de diferenciarse dentro de una categoría donde conviven productos de distintos niveles de precio, formulación y respaldo científico.

“Este lanzamiento es la materialización de una convicción: que la ciencia solo genera valor real cuando llega a quien la necesita. Con Bëne Add life no solo salimos al mercado con productos, salimos con un estándar distinto de rigor y transparencia para la categoría en México”, afirmó Miramontes.

Por su parte, Ale Ponce, nutrióloga y asesora científica de Bëne, señaló que la selección de ingredientes busca priorizar formulaciones con respaldo clínico y trazabilidad, en lugar de responder exclusivamente a tendencias de consumo.

Con Bëne Add life, XanaLab busca evolucionar de un modelo exclusivamente B2B hacia uno que combine manufactura, desarrollo de producto, construcción de marca y relación directa con el consumidor, en una categoría que continúa ganando espacio dentro del mercado de bienestar en México.