BETC Havas lleva a FIAP 2026 una campaña de Jontex que convirtió la seducción en un manifiesto por la igualdad

Una campaña de Jontex que parecía dispuesta a explicar cómo dar placer a una mujer terminó hablando de algo muy diferente: igualdad salarial, seguridad y respeto. Esa fue la provocación detrás de Como dar Prazer a uma Mulher, desarrollada por BETC Havas, Brasil, una de las iniciativas que se verán en FIAP 2026.

Lanzada en el marco del Día Internacional de la Mujer, la propuesta buscó darle a Jontex un propósito más profundo a partir de una pregunta deliberadamente seductora. La marca utilizó los códigos habituales de la publicidad sensual para captar especialmente la atención masculina y conducirla hacia una conversación sobre los derechos que todavía les son negados a muchas mujeres.

La ejecución se desplegó mediante videos, carruseles en redes sociales, encuestas interactivas e influencers. Todas las piezas construían una expectativa asociada al placer físico hasta llegar a un punto de quiebre: en el momento en que la audiencia esperaba el “clímax”, la campaña cambiaba por completo el sentido del relato.

EL VERDADERO PLACER ERA TENER LOS MISMOS DERECHOS

En lugar de entregar una respuesta sexual, BETC Havas puso sobre la mesa asuntos como la igualdad salarial, el derecho a sentirse segura y el respeto. El recurso funcionó como un “caballo de Troya” creativo: utilizar la curiosidad para atraer a una audiencia que probablemente no habría buscado activamente contenidos relacionados con desigualdad de género.

La capacidad de mantener a la audiencia hasta esa revelación se convirtió en uno de los principales indicadores del éxito de la campaña. En Disney+, Como dar Prazer a uma Mulher alcanzó una tasa de finalización del 97%, demostrando que la narrativa logró sostener el interés desde el gancho inicial hasta el mensaje sobre derechos.

LLEVAR EL MENSAJE A QUIENES MENOS LO ESCUCHAN

La estrategia consiguió además que la conversación trascendiera los espacios donde habitualmente circulan los mensajes sobre igualdad de género. En Spotify, entre quienes escucharon las piezas hasta el final, los hombres fueron mayoría y superaron a las mujeres en un 12%.

La campaña obtuvo medios ganados equivalentes a 51 veces la inversión inicial y generó 7,7 millones de impactos en radio. Para la marca, el resultado fue también una manera de contribuir al ODS 5, enfocado en la igualdad de género, utilizando la distribución de medios no solo para alcanzar grandes audiencias, sino para acercar el mensaje a aquellas más difíciles de involucrar en esta conversación.

Con Como dar Prazer a uma Mulher, BETC Havas llegará a FIAP 2026 con un caso que subvierte los códigos de la categoría: utiliza el lenguaje de la seducción para captar la atención, pero reserva su verdadero impacto para una revelación que desplaza el placer del terreno sexual hacia una pregunta mucho más amplia sobre igualdad.