Mariano Chihade de Mandarina Contenidos: “En esta industria no hay que quedarse en la queja; hay que adaptarse a cómo la gente consume”

Con 21 años al frente de la productora argentina Mandarina y más de tres décadas en la industria audiovisual, Mariano Chihade ha consolidado un modelo operativo caracterizado por la adaptabilidad. Actualmente, la productora domina más del 50% de la programación de entretenimiento del canal argentino América TV con éxitos diarios y en vivo como DDM, LAM, SQP y el último debut: BTV.

LA TELEVISIÓN DIARIA Y LA FUERZA DEL VIVO  

Frente al debate sobre la vigencia de la televisión tradicional, en una entrevista exclusiva con PRODU, Chihade se mostró contundente: “No murió la radio, no va a morir la tele. La televisión es en vivo y diaria. Si te querés interiorizar de lo que está pasando hoy, vas a la tele. Tenés seis panelistas contándote el cuento, un abogado… Mirás media hora y te enteraste de todo el conflicto y de cómo va a seguir. Eso es la tele”, ejemplificó.

Esta capacidad de respuesta e inmediatez le permitió a Mandarina reconvertirse con éxito desde el entretenimiento hacia el formato de infotainment o periodismo de espectáculos, manteniendo métricas de rating y desempeño comercial por encima de la media de la industria. “Mandarina se adaptó primero. Nos transformamos en una productora periodística en el aire y dejamos el entretenimiento de gran escala para las plataformas”, explicó el ejecutivo.

BONDI Y LA CREACIÓN DE UN ECOSISTEMA MULTIPLATAFORMA

El lanzamiento y desarrollo de Bondi, el canal de streaming de Mandarina que transita su tercer año de crecimiento constante, respondió precisamente a la necesidad de construir un ecosistema convergente.

Bondi se convirtió en uno de los canales de streaming más vistos de Argentina

“Lo que quisimos hacer en Bondi es que tenga identidad y que esté comercial y productivamente alineado con la televisión tradicional. Se armó una retroalimentación: personalidades o figuras que por exclusividades o prejuicios no van al aire, vienen a Bondi, se sientan a hablar en otro clima y ese contenido después nutre la pantalla abierta. Bondi engordó a Mandarina”, destacó.

A nivel publicitario, señaló que el ecosistema digital aporta un valor de métrica directa para los anunciantes: “Lo digital tiene un beneficio tremendo: sabés quién te escucha y le das al cliente nombres y apellidos de su audiencia con interacción real”.

FICCIÓN, DOCUMENTALES Y EXPANSIÓN INTERNACIONAL  

Desvestida: la moda pasó de moda fue uno de los documentales que la productora realizó para Disney+

Además de su presencia en el aire, Mandarina tiene un área de documentales principalmente para plataformas para streaming. Ya desarrolló exitosos títulos como Hache: Lo que no se nombra y Desvestida: la moda pasó de moda para Disney+,  Jesse & Joy: Lo que nunca dijimos y Rita Lee, manía de vocé, ambos para HBO Max ; No hay tiempo para la vergüenza: Santiago Artemis para Netflix,  y están trabajando en varios documentales nuevos.

En términos de ficción tras el éxito global de la bioserie de Fito Páez, El amor después del amor, que se emitió por Netflix y producciones rodadas en España donde es socio fundador de M Content, Mandarina se encuentra desarrollando proyectos de ficción que próximamente revelarán.

“Mandarina se diversificó para no depender de un solo programa, para explorar otros géneros, tener nuevos clientes y ahora sumar un mercado nativo digital. Se trata de subsistir, estar atento y reinventarse en una industria que apasiona”, dijo Chihade.

SHOWUP STUDIOS: CONTENIDOS PREMIUM E IP GLOBAL PARA LA GEN Z

En el marco de esta estrategia de diversificación de mercados y audiencias, surgió ShowUp Studios, un estudio de contenidos premium creado específicamente para plataformas como YouTube y TikTok, orientado a desarrollar franquicias globales para la Generación Z.

El proyecto nace de una oportunidad concreta: la Gen Z consume gran parte de su contenido en estas plataformas, pero todavía existe una oferta limitada de contenido narrativo de calidad. Al mismo tiempo, las marcas buscan nuevas formas de conectar con esta audiencia de manera auténtica y relevante.

La propuesta combina la agilidad de los creadores con la experiencia de los medios tradicionales en storytelling y desarrollo de IP, incorporando tecnología e Inteligencia Artificial para potenciar la performance. El proyecto busca no solo producir contenidos narrativos, sino construir comunidades y fandom alrededor de historias y personajes propios, con potencial de expandirse a otras plataformas y modelos de negocio. El pipeline inicial contempla más de 4.500 episodios en los primeros cinco años, en distintos géneros y formatos.

ShowUp Studios está liderado por Carolina Lightcap como CEO, junto a Chihade, Demián Falestchi (Kidscorp) y Federico Lauría (Dale Play), todos con gran expertise en cada uno de sus negocios y mercados.

Sobre su participación, a título personal en esta nueva compañía, Chihade comentó que ShowUp nació por su iniciativa porque sintió que el consumo va por ahí. “Formamos un equipo multidisciplinario donde combinamos el conocimiento del target Gen Z y la música con la capacidad operativa y la factura de producción que aportamos desde Mandarina. En la industria no hay que quedarse en la queja; hay que adaptarse a cómo la gente consume”, concluyó.