Christian Buelvas de Findasense: “Convertimos el peligro en una historia que nadie esperaba”

Findasense y la Asociación Brillo Interno ponen el cáncer de estómago en el centro de “Deadlier Than The Deadliest”, una campaña que utiliza las historias de tres personajes asociados al peligro —Napoleón, Enrico Fermi y Jhon Jairo Velásquez, alias Popeye— para visibilizar una enfermedad que suele detectarse cuando ya es demasiado tarde. La idea, que convierte sus biografías en piezas gráficas que esconden el mensaje hasta el final, busca generar conciencia sobre la importancia de reconocer sus señales y actuar a tiempo. Sobre el concepto y la ejecución de la campaña, Christian Buelvas, Global Head of Creativity & Content de Findasense, ofrece más detalles al respecto.

A Napoleón le temió Europa entera. Enrico Fermi trabajó en una creación que hizo temer al mundo. A Jhon Jairo Velásquez, alias Popeye, le temió todo un país.

Los tres vivieron rodeados de peligro. Sobrevivieron a guerras, persecuciones, atentados, armas, violencia y a algunas de las situaciones más extremas de sus respectivas historias. Hasta que apareció algo que ninguno vio venir: El cáncer de estómago.

Ese es el punto de partida de “Deadlier Than The Deadliest”, la campaña creada por Findasense junto a la Asociación Brillo Interno para enfrentar uno de los mayores retos alrededor de esta enfermedad. Hacer visible un peligro que, para la mayoría de personas, permanece oculto hasta que ya es demasiado tarde.

De acuerdo con las cifras del Instituto Nacional de Cancerología, el 82% de los pacientes con cáncer de estómago son diagnosticados en estadio tardío. Cuando se detecta en estadio I, la supervivencia a cinco años supera el 90%.

La pregunta creativa nació de esa contradicción. ¿Cómo hacemos visible un peligro que no se ve y que avisa cuando ya es demasiado tarde?

La respuesta fue utilizar a quienes históricamente ya entendemos como símbolos del peligro.

Una biografía que esconde el mensaje hasta el final
“Deadlier Than The Deadliest” reconstruye las vidas de Napoleón, Fermi y Popeye a través de tres ilustraciones de gran formato. A primera vista parecen biografías visuales. Cada pieza obliga a recorrerlas.

Batallas. Armas. Atentados. Persecuciones. Experimentos. Cárceles. Enemigos. Momentos históricos. Décadas enteras marcadas por el peligro.

La mirada avanza siguiendo cada episodio y cada amenaza que lograron atravesar. Hasta que, al final de cada historia, aparece la amenaza que ninguno logró esquivar: “Lo mata un cáncer de estómago”.

“La idea tenía que provocar lo que ocurre con esta enfermedad: que el verdadero peligro apareciera cuando nadie lo estaba esperando. Por eso construimos cada pieza como un recorrido por vidas marcadas por situaciones extremas y supervivencia. Visualmente te preparamos para pensar que ya viste lo peor, hasta que llegas al final y descubres aquello que terminó siendo lo más letal”, explica Christian Buelvas, Global Head of Creativity & Content de Findasense.

La ejecución convierte así la forma de contar la historia en parte del mensaje. Cuanto mayor es la sensación de peligro construida alrededor de cada personaje, más inesperado resulta descubrir aquello que finalmente consiguió derrotarlo.

La idea no esperaba a las personas en una pauta
Si las piezas contaban biografías, tenían que aparecer donde esas biografías viven.

Por eso, la campaña llevó las gráficas a librerías y bibliotecas, integrándolas en espacios de lectura y en publicaciones vinculadas con las historias de sus protagonistas. Una pieza sobre Napoleón podía aparecer mientras alguien buscaba conocer su vida. La de Fermi, dentro del contexto de la Segunda Guerra Mundial. La de Popeye, entre relatos asociados al narcotráfico y la historia reciente de Colombia.

Las piezas también llegaron a clínicas, hospitales y salas de espera, llevando la misma alerta a lugares donde podía transformarse en prevención.

“En la Asociación hemos visto cómo muchas personas normalizan señales persistentes y las confunden con gastritis, estreñimiento u otras molestias estomacales. Por eso, esta campaña también busca que prestemos atención a esas alertas y consultemos a tiempo”, explica Karen Laverde, socia fundadora de la Asociación Brillo Interno.

La campaña buscaba que las personas no se quedaran únicamente con la advertencia. Cada pieza incorporó un código QR que abría una conversación directa por WhatsApp con la Asociación Brillo Interno, convirtiendo el impacto de la idea en una posibilidad de actuar. En tan solo una semana, más de 1.500 personas contactaron a la Asociación.

La misma pieza que comenzaba capturando la atención con las historias de algunos de los hombres más temidos terminaba abriendo una conversación sobre prevención.

“Deadlier Than The Deadliest” parte de una verdad. Hay peligros que sabemos reconocer inmediatamente. Y hay otros que pueden pasar años sin parecerlo.

Por eso, para hablar de uno de los enemigos más silenciosos, Findasense decidió contar las historias de quienes parecían capaces de sobrevivir a todo.

Los más peligrosos no pudieron con él. Ninguno lo vio a tiempo.