One Nutresa by Publicis Groupe Colombia lleva a Paleta Drácula al livestream y Fortnite junto a Westcol

Paleta Drácula presenta su nueva colección de Halloween junto a Westcol con una estrategia desarrollada por One Nutresa by Publicis Groupe Colombia que combina livestreaming, coleccionables, gaming y cultura digital.

La propuesta introduce 20 piezas intercambiables y coleccionables, concebidas para mezclarse entre sí y crear diferentes combinaciones de monstruos. El lanzamiento tendrá como eje una transmisión en vivo protagonizada por Westcol, quien revelará la colección frente a su comunidad y convertirá la presentación del producto en un evento participativo.

DEL LANZAMIENTO PUBLICITARIO AL EVENTO EN VIVO

La estrategia parte de un cambio en la manera de presentar novedades a las audiencias digitales: en lugar de depender únicamente de piezas terminadas o publicaciones tradicionales, Paleta Drácula apuesta por convertir el lanzamiento en contenido que sucede en tiempo real.

Durante el livestream, Westcol no solo mostrará los nuevos personajes, sino que recuperará piezas y recuerdos de colecciones anteriores para conectar el lanzamiento con la nostalgia que la marca ha construido alrededor de Halloween.

“Este año queríamos que Drácula hiciera algo más grande que lanzar una colección. Queríamos que revelara cómo se revelan las cosas hoy: en vivo, con tensión, con comunidad y con alguien capaz de convertir un lanzamiento en conversación”, explicó José Racioppi, director general creativo de One Nutresa by Publicis Groupe.

Para la marca, la elección del streaming busca aprovechar un formato en el que la reacción de la audiencia también forma parte de la experiencia, trasladando el estreno desde una comunicación unidireccional hacia una dinámica de descubrimiento compartido.

WESTCOL COMO ANFITRIÓN, NO SOLO COMO IMAGEN

La participación de Westcol se plantea más allá de una asociación tradicional con un creador. El streamer funciona como anfitrión del lanzamiento: recibe pistas, descubre las piezas y acompaña a la audiencia mientras se revela el nuevo universo de la marca.

La estrategia busca así incorporar los códigos del creador y de su comunidad al formato mismo de presentación, en lugar de utilizar su alcance únicamente como medio de difusión.

“Drácula siempre ha tenido algo muy poderoso: la gente no solo lo consume, lo espera. Hay una memoria emocional alrededor de la marca, de sus personajes y de sus colecciones. Este año quisimos tomar esa nostalgia y ponerla en un formato más actual, más vivo y más impredecible”, agregó Racioppi.

EL UNIVERSO TAMBIÉN LLEGA A FORTNITE

La campaña se extiende al gaming a través de Publicis Play, la unidad especializada de Publicis Groupe.

Paleta Drácula contará con un mapa dentro de Fortnite inspirado en el Pasillo Mutante, donde los jugadores podrán explorar el castillo, superar desafíos y encontrar objetos ocultos relacionados con el universo de la marca.

La intención es que los distintos puntos de contacto —la colección física, el livestream, las pistas y la experiencia en Fortnite— funcionen como partes de una misma narrativa.

“El reto fue lograr que cada punto de contacto se sintiera parte del mismo mundo. La llave, el mapa, los coleccionables, el stream y la experiencia en Fortnite no podían funcionar como piezas separadas. Todo debía sentirse conectado por la misma historia”, señaló un vocero de Publicis Production.

NOSTALGIA, COLECCIONABILIDAD Y CULTURA DIGITAL

La campaña combina un activo histórico de Paleta Drácula —la expectativa alrededor de sus colecciones de Halloween— con formatos vinculados al comportamiento actual de las audiencias digitales.

Desde una perspectiva de marketing, la estrategia busca transformar el lanzamiento de producto en una experiencia multiplataforma, donde el consumidor puede descubrir, mirar, jugar, coleccionar, comentar y compartir.

Así, Paleta Drácula utiliza nostalgia y coleccionabilidad como punto de partida, pero las lleva hacia territorios como el streaming y el gaming para mantener vigente una tradición de marca entre nuevas generaciones.