Thais Tavara de Spotify Latam: “México tiene una comunidad de podcasts como ningún otro país”

Durante el lanzamiento de Spotify Partner Program en México, PRODU conversó con Thais Tavara, head of Podcast de Spotify Latam, quien destacó el momento que atraviesa el podcasting en el país, impulsado por el crecimiento del video, nuevas alternativas de monetización y una comunidad de creadores cada vez más activa. Para Spotify, estas condiciones abren nuevas oportunidades para que los creadores conviertan sus contenidos en negocios sostenibles.

“México tiene una comunidad como ningún otro país. Un millón de personas votaron en los Spotify Podcast Awards y tenemos creadores con fandoms como en ninguna otra región del mundo”, señaló Tavara.

MÉXICO EN EL MOMENTO DEL PODCAST

Para la ejecutiva, la llegada de Spotify Partner Program se produce en un momento especialmente favorable para el mercado mexicano. Durante los últimos cinco años, el consumo de podcasts en el país casi se triplicó, mientras el video ocupa un espacio cada vez más importante dentro del formato.

“México está en un momento increíble con los podcasts. En los últimos cinco años se ha triplicado el consumo y cuatro de cada diez horas que se consumen en podcasts ya son en video, así que los creadores están listos para aprovechar esta oportunidad”, explicó.

La evolución también se refleja en el crecimiento del consumo mensual de podcasts en video, que aumentó más de 80% en México durante el último año. Para Spotify, este comportamiento exige que el modelo de negocio evolucione al mismo ritmo que los hábitos de las audiencias.

“Seguimos siempre innovando y queremos progresar conforme evoluciona el formato. Con cada vez más consumo en video, queremos adoptar un modelo de negocio que abrace esta evolución”, afirmó Tavara.

Ariana Spenza y Patricia Cordero, Creator Partner Manager | Podcast Mexico de Spotify

MÁS OPCIONES PARA CONVERTIR CONTENIDO EN NEGOCIO

Spotify Partner Program amplía las alternativas disponibles para los creadores elegibles al sumar ingresos asociados al consumo de sus episodios por parte de usuarios Premium, además de la monetización mediante publicidad en Spotify Free y los patrocinios que gestionen directamente.

Según Tavara, la intención es que los creadores cuenten con distintas alternativas para generar ingresos y puedan combinarlas de acuerdo con el consumo y desempeño de sus contenidos.

“Cada creador va a tener diferente cantidad de consumo, pero lo bueno es que tiene distintas maneras de generar ingresos. Es un programa que ofrece mucha flexibilidad”, explicó.

Para la plataforma, esta evolución no beneficia únicamente a quienes producen los contenidos. Los usuarios Premium pueden acceder a los episodios participantes sin anuncios dinámicos de Spotify, mientras los patrocinios integrados directamente por los creadores permanecen dentro de los programas.

“Queremos crear un ecosistema que beneficie a los creadores, pero que también beneficie a los fans, porque ahora van a tener una oportunidad de conectar con el contenido de sus creadores preferidos sin interrupciones”, señaló.

Armando Torres, host de Boyfriend Material y Thais Tavara, head of Podcast de Spotify Latam

EL VIDEO AMPLÍA EL UNIVERSO DE CREADORES

El avance del video también está modificando la propia evolución del podcast. Para Spotify, la oportunidad pasa por dar opciones a creadores que trabajan con diferentes lenguajes y formatos, y no exclusivamente desde el audio tradicional.

“La realidad es que queremos que todos los creadores tengan opciones. Sean creadores de video, de audio o de cualquier formato, que tengan las herramientas que necesitan para que su creatividad se vuelva un negocio”, explicó Tavara.

La ejecutiva considera que ofrecer más herramientas puede contribuir a que los creadores desarrollen mejores contenidos, fortalezcan la relación con sus comunidades y continúen ampliando sus audiencias.

“Esperamos que ellos puedan desarrollar mejor contenido y que sus audiencias en verdad se sientan abrazadas por los creadores y sigan creciendo. Estamos acá para que los creadores consigan lo que necesiten”, agregó.

UNA COMUNIDAD QUE IMPULSA EL CRECIMIENTO

Más allá de las cifras de consumo, Tavara destacó el nivel de participación de los usuarios mexicanos como uno de los diferenciales del mercado. La respuesta de un millón de personas a los Spotify Podcast Awards es, para la ejecutiva, una muestra de la capacidad de los creadores locales para construir comunidades alrededor de sus contenidos.

Spotify también acompañará la incorporación de nuevos creadores con herramientas de formación y soporte para facilitar su entrada al programa.

“Tenemos muchísimos recursos, vamos a tener webinars, tenemos una academia de podcasts y un equipo de partner managers dispuestos a contestar cualquier pregunta. Y, más que todo, me impresiona lo fácil que es actualmente sumarte al programa”, señaló.

Para Tavara, el crecimiento que atraviesa el podcasting mexicano, combinado con el avance del video y la fortaleza de sus comunidades, abre una nueva etapa para los creadores en el país.

“México está en el momento de los podcasts. Estamos felices con la llegada del programa al país y queremos que los creadores suban su contenido y aprovechen esta oportunidad”, concluyó.