Martin Kweller de Kuarzo: “Nuestra estrategia es crear sinergias y nuevos contenidos de ficción y entretenimiento locales e internacionales”

En el marco de una entrevista en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra, Martín Kweller, CEO and founder Kuarzo Entertainment, quien cuenta con 35 años de trayectoria, repasó el crecimiento orgánico de la productora y sus diferentes unidades de negocio, que abarcan cine, series, formatos de entretenimiento, canales de televisión (uno de ellos se llama Mix TV y está a punto de lanzarse), emisoras de radio y estudios propios que funcionan como hub de producción para otros mercados.

Ríchard describió a Kweller como productor, creativo, empresario, contador pero sobre todo como un visionario y un gran ser humano.

“Sintiendo las cifras, me impresionan tantos años en esto y disfrutando a full la producción, la creatividad, inventar negocios, programas y relaciones. Inventar o generar relaciones, creo que eso fue lo que más me llegó de todo lo que dijiste sobre mi persona”, expresó Kweller.

Al ser consultado sobre sus preferencias dentro de la producción audiovisual, Kweller afirmó que se define como alguien apasionado en su trabajo y que busca mantener un equilibrio.

“Yo me defino como un apasionado. Yo digo que soy ‘caliente y calculador’. Me gusta motivarme, calentarme con las cosas que me hacen bien, pero también calcular y no salirme de lo que es el mercado, respetar a los competidores, a las emisoras para las cuales trabajo y soy proveedor hace tantos años, y a las plataformas”.

LO QUE SE VIENE EN CINE Y SERIES

En el campo del cine y las series, Kweller confirmó que se encuentra trabajando en nuevos proyectos en desarrollo junto al director y guionista Marcos Carnevale, así como en producciones para Disney+ y otras plataformas, que próximamente ya podrá contar.

Recordando sus inicios en el género con producciones como Historias de sexo de gente común, que tuvo dos temporadas en Telefe en 2004 y 2005, el productor ratificó su gusto por la ficción. “Me apasiona y tuve el honor de trabajar con gente muy importante. Voy a seguir buscando nuevos desafíos de ficción”.

Aclaró que no es autor pero puede tener un disparador que luego un autor transforme en un libro. “Puedo aportar alguna cosa cuando leo un libro, las notas, o tratar de darle una buena idea con un protagonista y buscarle ‘el novio’ a la idea para que una plataforma lo termine comprando”, agregó.

FORMATOS QUE VIAJAN

Durante la entrevista se repasaron títulos desarrollados por la productora, como Los ocho escalones, creado junto a Guido Kaczka (actual socio y amigo), Cuestión de peso, El último pasajero y Por amor o por dinero, entre otros.

También habló sobre su nueva producción Este es mi sueño, formato emitido en el primetime de eltrece que ya lanzó su segunda temporada y con el cual se siente muy apoyado por el canal. Es un programa de talento musical en cuya segunda temporada participan famosos.

Sobre la circulación de sus formatos en el exterior, el ejecutivo explicó que la globalización y los recortes en redes sociales han cambiado la forma en que los contenidos se visibilizan.

“La multiplataforma lo que hizo fue mostrar tu trabajo en el mundo. En el pasado, veías el programa o no lo veías. Ahora las repeticiones, los cortes y las pequeñas cositas que se replican en las redes hacen que tu trabajo sea más público. Los contenidos puede viralizarse rápidamente y eso es lo interesante de esta nueva etapa”, destacó.

Añadió que diversos formatos de la compañía han sido opcionados en Europa y que existen conversaciones en EE. UU. para su adaptación.

EL IMPULSO DE KUARZO CONTENT Y LA PUBLICIDAD

Dentro de la estructura integral que caracteriza a la compañía como productora “llave en mano”, Kweller resaltó el trabajo de su división publicitaria y de contenidos comerciales para terceros, la cual cuenta con la participación activa de las nuevas generaciones de su familia y la incorporación de tecnologías de vanguardia.

“Eso tiene que ver con cómo es una productora grande. Tenemos el área de contenido, ahora está Kuarzo Content, que maneja uno de mis hijos y con la que hacemos comerciales para terceros. Nos está yendo muy bien y usamos mucha IA ahí y la cosa va muy bien. Tenemos el departamento de gráfica que genera toda la gráfica de nuestros programas, vestuario, maquillaje y todos los equipos de trabajo”, detalló el productor sobre el engranaje que permite entregar producciones listas para salir al aire.

INFRAESTRUCTURA, HUBS DE PRODUCCIÓN Y EL TALENTO ARGENTINO

Un eje central de la conversación fue el rol de Argentina como hub de producción para el mercado regional e internacional. Kweller detalló que Kuarzo cuenta con una infraestructura de siete estudios de televisión en el país (tres de ellos de más de 1.000 metros cuadrados, además de espacios de 500 y 250 metros cuadrados), casas equipadas para realities, como la utilizada actualmente por Gran Hermano, e islas de edición.

“Esa es la gran plataforma que nosotros generamos. Somos muy fuertes en eso y podemos dar rápida respuesta. Tenemos la real factibilidad de tener un estudio disponible o una casa de reality disponible para inventar cualquier cosa. Venir a nuestra casa es tomar ventaja de aquello que tenemos”.

Respecto a las capacidades del personal técnico y creativo en Argentina, el empresario destacó el nivel de formación de los equipos de la productora, que emplea cerca de 500 personas.

“El argentino es un personaje donde se ve la capacidad del reconocimiento. Le gusta pertenecer al mundo, ser reconocido y tiene mucha pasión. Son muy conocedores, viajan, se entrenan, y sobre todo tienen mucha capacidad y ganas de trabajar”.

KUARZO INTERNACIONAL

En relación a la división Kuarzo Internacional, Kweller detalló la presencia de la empresa en países de la región como Chile, Uruguay y Perú, además del desarrollo de proyectos en España —con la gestión de Sebastián Moguilevsky— y en EE. UU.

Al evaluar el objetivo en mercados de habla inglesa, precisó: “El objetivo es producir nuevos desafíos. Me encantaría el mercado anglo, pero todavía hay mucho en el mercado latino y en español del cual me enorgullezco pertenecer. La estrategia no es competirle a nuestros clientes, sino complementarnos, generar apoyos y sinergias”.

También habló sobre los medios propios de la compañía, que incluye emisoras de radio como Urbana Play, señales de televisión como Mix TV y canales de streaming.

“Hoy ya no es una radio; es un espacio multiplataforma. Sale al aire por radio, por streaming, por YouTube, por canales de televisión y después pequeños espacios vuelven a ser virales. Hoy cuando generás contenido, es contenido multiplataforma”.

Al cerrar la entrevista, Kweller explicó el origen del nombre de su empresa: “Viene de una piedra con mucha dureza, por la energía y por ser peleadores, duros, fuertes. Queríamos mostrar la pasión y la energía que le ponemos a las cosas a través de un nombre”.

PRODU agradece al estudio de IA Frontier Studios por su contribución con la visual de la entrevista.