McDonald’s Brasil lleva el regreso de McFish hasta la mítica Atlantis

En temporadas anteriores, McDonald’s Brasil viajó hasta Alaska para descubrir el origen del filete de abadejo utilizado en McFish. Esta vez, la campaña se sumerge en nuevas historias y convierte el regreso del sándwich en una verdadera expedición a las profundidades del mar: hasta llegar a la mítica ciudad de Atlantis.

Incluso antes de que la campaña se lanzara y culminara con el reencuentro de los fans con McFish, Méqui conectó con las comunidades digitales en redes sociales a través de una serie de contenidos construidos alrededor de una narrativa. Diseñada para despertar la nostalgia y el cariño asociados al icónico sabor de McFish, la campaña invitó al público a embarcarse en un viaje hacia su regreso.

“Escuchamos a nuestros fans y reconocemos lo apasionados que son. Por eso, después de recibir miles de solicitudes, trajimos de vuelta el sándwich de pescado favorito de Brasil en un viaje épico hacia Atlantis, una aventura a la altura de todo ese cariño. Más allá de celebrar el regreso de este ícono, la campaña invita a los Fish Lovers a acompañarnos en el recorrido, revivir ese clásico que tanto estaban esperando y descubrir la gran novedad de esta temporada: McFish Deluxe”, señala Ilca Sierra, directora de Marketing de McDonald’s Brasil.

“McFish es un momento cultural para la marca. A diferencia de otros productos del menú, cuenta con una comunidad de seguidores y entusiastas del sándwich. Por eso, siempre buscamos romper con lo convencional y construir un arco narrativo atractivo que le dé a McFish el protagonismo que merece y que los fans disfrutan seguir. Esta vez fuimos más lejos que nunca; quiero decir, nos sumergimos hasta el fondo, hasta Atlantis”, afirma Rodrigo Marangoni, director creativo ejecutivo de GALERIA.ag.

En “McFish and the Lost Recipe of Atlantis”, las audiencias pueden finalmente ser testigos del viaje épico que hizo posible el regreso del sándwich. Con McFish fuera del menú, los Fish Lovers no se detuvieron ante nada y se aventuraron hasta las profundidades del océano. Su expedición arqueológica los llevó hasta la mítica ciudad de Atlantis y hasta su receta perdida.

En el camino, descubrieron lo que parece ser una versión antigua de “Méqui 1000”, el icónico restaurante de McDonald’s ubicado en la Avenida Paulista, además de misteriosos murales y vestigios de la civilización atlante. Ahora, la marca ha llevado su mayor descubrimiento al menú: McFish Deluxe, preparado con lechuga y tomate.

Para hacer realidad esta ambiciosa producción, la película se inspiró en el lenguaje visual del director Wes Anderson, con una maqueta a escala de Atlantis construida para darle una forma tangible al concepto.

“Hoy, la Inteligencia Artificial puede hacer posible cualquier producción, pero también ha provocado cierta homogeneización y una pérdida de originalidad. Por eso, este proyecto fue concebido y planeado hasta el más mínimo detalle a partir de una decisión clara: construir físicamente este universo. Creamos una amplia variedad de modelos, edificios, ruinas y miniaturas, todos hechos a mano. Nuestro objetivo no era solo crear un mundo fantástico, sino también despertar la curiosidad de la audiencia sobre cómo fue realizado. De alguna manera, eso hace que la campaña sea más atractiva y fomenta una mayor interacción con nuestra marca”, explica Gabriel Felde, director creativo de GALERIA.

La atmósfera de la expedición también llegará a la Avenida Paulista. A partir de esta semana, Méqui 1000 estrenará una nueva fachada y un interior inspirado en Atlantis.

Creada por GALERIA, la campaña incluye un comercial de televisión, además de una estrategia digital, publicidad exterior, contenidos y activaciones con influencers, un evento exclusivo de lanzamiento y una serie de experiencias de marca.

Los sándwiches estarán disponibles por tiempo limitado —lo sentimos, fans— o hasta agotar existencias, en los restaurantes de McDonald’s de todo Brasil.

Los consumidores pueden seguir las últimas novedades de Méqui a través de su sitio web o de sus cuentas oficiales en redes sociales.