Di que sí : La Gallera y Punto 99 crean para KFC Ecuador un multiverso de humor, parodia y cultura pop

KFC Ecuador presentó recientemente sus nuevos aros de cebolla. Pero más allá de mostrar un producto, el verdadero desafío era lograr que el lanzamiento se convirtiera en una conversación. Para responder a ese reto, la agencia Punto 99, junto con la productora La Gallera, desarrolló la campaña “Di Que Sí”, una propuesta pensada para conectar con los códigos actuales de consumo de contenido.

La campaña toma como punto de partida el contenido corto, las referencias audiovisuales rápidas, el humor, la parodia y el lenguaje de la cultura pop para construir un universo creativo propio. Desde las primeras etapas, el equipo apostó por una idea que generara disfrute y risas genuinas durante el proceso, bajo la premisa de que esa energía podía traducirse en una pieza memorable y efectiva.

La idea tomó como punto de partida la canción homónima de Jossimar para construir una sola campaña fragmentada en distintos mundos. Bajo la dirección general creativa de Santiago Landaburu, el concepto llevó la parodia al extremo, reinterpretando formatos icónicos de la cultura popular desde el cine de terror y las películas de superhéroes, hasta los clásicos late night shows para darle a la narrativa un aire fresco y guiado netamente por la comedia.

Para darle vida a la historia, la elección del talento fue un paso estratégico. Juntar a la creadora Gigi Mieles con Jossimar respondió a una búsqueda de perfiles con alto alcance y la intención de construir un relato basado en el contraste. Al unir a dos personalidades que difícilmente compartirían contenido de forma orgánica, se generó una curiosidad instantánea. Esa mezcla inesperada fue la clave para que la colaboración se sintiera genuina y detonara la conversación en el ecosistema digital.

Bajo la producción ejecutiva de Valeria Suárez Rovello, se estructuró un esquema de rodaje que maximizó el despliegue de producción, preservando la identidad visual de cada formato. En el set, el director Tito Durán se enfocó en cuidar al máximo los códigos de cada género, logrando una sincronización precisa entre el arte, la fotografía y el maquillaje; todo para que el humor conecte con la audiencia sin restarle protagonismo al producto.

Tras su lanzamiento, las piezas comenzaron a circular demostrando la efectividad de esta colaboración. El despliegue de la campaña logró que el anuncio trascendiera el formato de comercial tradicional, insertándose de manera fluida en las dinámicas de un público que hoy, más que nunca, valora el entretenimiento y la disrupción audiovisual.

Ver campañas

Di que sí – Deadpool 

Di que sí – Dr Strange 

Di que sí – El Aro

Di que sí – The Gigi Falon Show 

CRÉDITOS:

• Agencia: Punto 99
• Gerente general: Javier Reyes
• Director general creativo: Santiago Landaburu
• Productora ejecutiva: Priscila González
• Directora de RRPP e influencer marketing: Andrea Pilo-Pais
• Talentos: Gigi Mieles, Jossimar
• Responsables de cliente: Lissette Robayo, Andrés Canelos, Paola Andrade y Daniela Padilla
• Productora: LaGallera
• Director Ejecutivo: Ernesto Yitux
• Producción ejecutiva: Valeria Suárez Rovello
• Asistente de Producción ejecutiva: Johan Romero
• Director: Tito Durán
• Asistente de dirección: Sebas Ibujés
• Director de fotografía: Simon Brauer
• Gaffer: Jimmy “Rambo” Pazmiño
• Director de arte: Erick Ferro
• Vestuario: Andy Páez
• Maquillaje: Elizabeth Guanoto
• Foodstyling: Sofía Albán
• RRPP: Sergi Castro